旅游风物志，揽四海胜景，博人间风华。

陕西历史悠久，文化灿烂。

近年来，陕西的文旅，蓬勃发展，除了传统的秦始皇兵马俑等景点，西安大唐不夜城，横空出世，堪称顶流，引领了全国的不夜城。

不过，陕西的文旅项目，也有失败的案例，比如白鹿原民俗文化村，2020年，正式拆除，这个投资数亿，占地1200亩的项目，以失败而告终。

文旅的发展有自身的规律，换句简单的话来说，叫作强扭的瓜不甜。

截至目前，全国人造的古城、古镇、古村，数不胜数，这些假古城、假古镇、假古村，大多一开始运营良好，游客爆棚，但很快出现了各种各样的问题，直至濒临倒闭，甚至已经倒闭，这背后的问题，值得深思。

下面咱们以陕西的一个县，巨资打造的古镇，作为案例，分析一下，看看为何发展不起来？

勉县——诸葛古镇

诸葛古镇

说起勉县，估计很多人不知道，这可能就是一个很大的问题，直接或间接影响到诸葛古镇的知名度和旅游市场的空间，但这绝不是最主要的问题，下面咱们慢慢分析。

勉县在哪呢？

勉县的诸葛古镇，又是怎么回事？

到底是真古镇，还是假古镇？

勉县是陕西省汉中市下辖的一个县，汉中，名气很大，然而勉县却少有人知，当然了，当地和周边的人，指定知道，可是放眼全国，勉县的知名度，实在是太低了。

勉县的历史文化，有相当一部分跟三国扯上了关系，这里有定军山、武侯祠、武侯墓、马超墓祠等等，如此丰厚的旅游资源，犹如一把好牌，没有打出名堂，令人惋惜。

诸葛古镇

咱们要说的诸葛古镇，就是以诸葛亮生平为线索，依托武侯祠等名胜古迹，打造的旅游景区。

据悉，该项目由陕旅运作，占地200多亩，总投资约2.5亿，2016年正式投入运营，时至今日，只能说冷冷清清，游客不买账，跟凉了没什么两样，这究竟是为什么呢？

国内古镇，通常有几个通病，一个是假古镇，游客不认可，新鲜感一过就不去了。另外一个是门票贵，游客望而却步。还有一个是景区商业化严重，甚至有宰客现象。

那么，诸葛古镇是怎么样呢？

首先，诸葛古镇目前是免费状态，可能内部景点和娱乐项目，另外收费。

那么，这个古镇，算不算假古镇？

这个问题，还不能一竿子打死。

据介绍，景区由武侯祠、马超墓、诸葛古镇、《出师表》实景演出、汉江亲水休闲区、青舍精品客栈、诸葛水城、汉江漂流等板块组成。

勉县武侯祠

这里面的武侯祠，始建于蜀汉景耀六年，是历史上最早且唯一由皇帝（刘禅）下诏修建的祭祀诸葛亮的祠庙，比成都武侯祠的时间，还要早约50年，被誉为“中华第一武侯祠”，属于全国重点文物保护单位，国家AAAA级旅游景区。

至于诸葛古镇，完全是依托于此，人造景区，所以说，这里有真正的古迹，也有人造的景区，这种情况，并不少见，并不能说明，就是失败的原因，比如台儿庄古城，就是重建，真正的古迹甚少。

但是，同样的人造景区，有的粗制滥造，有的精益求精，不知道诸葛古镇属于哪一种？或许只有去过的游客，才有真正的发言权吧。

据悉，当初的台儿庄古城重建，那是请来了国内顶级的专家学者反复论证，被誉为“中国文物保护神”的谢辰生先生认为，“台儿庄是毁于二战战火的，是不以人的意志为转移的，不同于现在的大拆大建。所以，我赞成重建台儿庄古城。不过，对几十处仍然存在的大战遗迹，一定要好好保护，这是弥足珍贵的文物。”

台儿庄古城

古城重建的过程中，以“原空间、原风貌、原尺度”、“原来的材料、原有的工艺、原地的工匠”，追求历史原真性。

举台儿庄古城的例子，就是说明，古城古镇，并不是说不能重建，但一定要有历史依据，有古人一般的匠心，否则就是一座假古城假古镇，就像没有灵魂的召唤。

再来看勉县的诸葛古镇，依托勉县武侯祠，但是，勉县历史上，哪来的诸葛古镇？这种文化碰瓷行为，本身就有一定的风险性，匆匆上马，哪能保障古镇的质量。

成都武侯祠

更令人遗憾的是，即便勉县武侯祠，确实是名胜古迹，但是，无论是知名度，还是游客量，在全国同类的景区中，都不算优胜，首先，成都的武侯祠，知名度大，地理位置优越，游人不断。其次，南阳武侯祠，也是久负盛名，这些都是勉县武侯祠所不及的短板。

诸葛古镇

综上所述，个人愚见，勉县知名度低，本地客源有限、周边客源有限，更难以吸引到全国客源，依托武侯祠，固然没错，但勉县武侯祠，本身的流量，并不算高，不要说对标热门旅游景区了，就是同类的武侯祠相比，也丝毫没有优势。更何况，诸葛古镇，历史上，并不存在，人造的古镇，缺乏灵魂，缺少亮点，或许还存在各种问题，虽然在各方面，极力的运营，其尝试，固然是好的，但是终究逆转不了冷冷清清的命运，不知道你怎么看？