洛阳汉服热：古城内满是“贵妃”，汽车配件店改开汉服店

高铁一到站，电子屏上便显示“牡丹花开又逢君”。即便是工作日晚上十点，洛阳龙门站的游客仍接踵而至，站前广场上，老年旅行团的阿姨们人手一只牡丹，举起手机与花合影。

在社交媒体上，“穿汉服赏花”成为洛阳旅游独特的打开方式。据某短视频平台2023年统计，在“最受欢迎的热门汉服打卡地”上，洛阳位列榜首。

近日，某歌手在洛阳演唱会时即兴创作的“我穿着汉服来到了这条街，遇到了6个貂蝉7个武则天”，被称为这座城市的限定版歌词。

国际牡丹园内游客穿汉服拍照。图/九派新闻徐鸣

九派新闻注意到，在洛阳，热闹的汉服租赁一条街由“汽车配件一条街”转型而来，洛邑古城的夜晚在摄影师的补光灯加持下亮如白昼。以“汉服+古城”为切口，洛阳正推动“汉服热”加速升温。

【1】汽车配件一条街“爆改”汉服一条街

从洛邑古城门口的街头走至街尾，步行十几分钟基本只能看到汉服店。据九派新闻不完全统计，方圆一公里内有不少于50家汉服店。

洛邑古城旁的汉服一条街。图/九派新闻徐鸣

店铺内展示着头饰、男女老少各种款式的汉服，化妆师忙着给顾客盘头。店员向顾客介绍不同景点适合的衣服。

一家汉服店的老板嵇女士向九派新闻介绍，她在去年国庆节前盘下这间店铺，店铺平均每天能租借出一百多套汉服，每周六与节假日生意最好。此前，这家店做轮胎生意。不仅如此，这整条街之前都是汽车配件店，因“汉服热”彻底改头换面。

之前，嵇女士在山东青岛做服装批发生意。因前年陪女儿去西安旅游时，看到女儿喜欢汉服，便花三百多元让她体验了一番租汉服和妆造。发现了汉服的商机，就来到洛阳开店。

她坦承开这个店比做批发辛苦得多。她说，批发是早市生意，而现在晚上来古城拍照的人最多，每天需要熬夜。不过，她认为服装生意的经验让她在审美上更有优势。

四月底，她动身去山东曹县进一批货，为即将到来的五一小长假做准备。九派新闻注意到，曹县是中国较大的演出服生产基地，凭借多年制作演出服经验，在“国学热潮”下加入汉服赛道，成为“中国汉服生产基地”。与精致的千元汉服不同，曹县汉服主打低价，一百多元就能购入一套。

几月前，嵇女士再次考察了西安的市场。她观察到，同样作为古都的西安，汉服市场里的唐装更多，具有当地特色。也因是省会城市，西安的人流量相当大。她在心里盘算着要在西安景区边开第二家店。

洛邑古城内游客在拍照。图/九派新闻徐鸣

【2】约拍摄影师生意最好时日入上千

走在洛邑古城内，摄影师的补光灯点亮了夜空。

石桥上，站着一长排“贵妃”，与她们相对而立的是摄影师，扛着“长枪短炮”帮她们拍照。灯笼、古墙……只要是能当作意境背景的角落，就站满了这样的组合。摄影师身着马甲在景区穿梭，小推车放着佩剑、扇子、糖葫芦等道具。

王强（化名）告诉九派新闻，他听朋友说去年在这接了很多单，自己便从过年后开始从事这行。之前，他在学校学设计专业，有帮影楼修图的兼职经验，入行相对简单。

他介绍，约拍的服务时间是45分钟左右，提供30张底片5张精修图，一共158元。每天傍晚，吃过晚饭他就来到景区，平均能接两三单，节假日最多接五六单。“我家就住在附近，做这个时间自由。”

上学、工作，都在洛阳，他说暂时不愿意离开家乡，很满意现在的工作。他称，洛邑古城门票免费，因而穿汉服打卡的人最多。他从朋友那听说，去年景区火热，摄影师少，每天最多能接十单左右，日入过千。“那时，你站着不动，都一直有人找你拍。”

“现在大家越来越卷了”，他合作的汉服店最近说有摄影师降到80元一单，而他不愿意降价。出于对未来考虑，他开始在社交媒体账号发布自己的作品，希望拓展客源。

谈话间，一位穿着汉服的女士前来询价并下了订单。王强带着顾客去找点位，拉着小推车，两人融入古城夜色。

洛邑古城内游客在拍照。图/九派新闻徐鸣

【3】“汉服热”现象欲维持需多重支撑因素

中国社会科学院旅游研究中心特约研究员高舜礼在《2023~2024年中国旅游发展分析与预测》一书中分析道，洛阳的“汉服热”兴起因素部分为文旅部门专业推动和政府因势利导。

他提到，洛阳市积极贯彻省委文旅文创融合战略，聚焦“汉服+古城”为切口，推动“汉服热”加速升温，争取把洛阳打造成为全国汉服文化输出地和国际新文旅目的地。

高舜礼还认为，该现象盘活了文旅要素市场。“汉服热”明显超出了出租服装的生意，也不同于买了服装带走了之，而是在租借服装之后，衍生出系列化的一对一服务，这便带活了许多文旅产业要素。首先是服装的加工制作，以及租借店铺的出租；其次是穿戴和化妆服务，再是跟踪打光、拍摄、修图服务（有些不需要）；再次是游客前往若干“打卡点”的消费，包括旅游、观剧、购物、品尝美食等；最后是归还服装以后的清洗、熨烫。