全国盛会，日照机会！

旖旎五月，山海烂漫

站在春夏交替的美好时节

活力日照再次迎来瞩目时刻

5月9日—10日，日照2024中国运动休闲大会暨体育旅游季拉开盛幕。政、产、学、研、媒等全国各方力量齐聚日照，共探户外运动、体育旅游发展新风向、新趋势，共谋“生活体育”的美好新篇章。

大会聚焦“新体旅新消费新趋势”，融“赛、会、展、游”为一体，活动之多元、内容之丰富令人“目不暇接”。不仅有高水平理论交流、行业专题会议培训、体育合作项目签约落地等“顶尖对话”，在为期3个月的体育旅游季期间，更有63项配套赛事活动在日照无缝衔接、紧密布局，全景赛事版图深度融入全域旅游布局，立体呈现着“经山历海体育日照”的无限活力，仅初步估算的参与人数就多达10万人次。

黄海之畔，热潮奔涌，日照再次站在“国字号”舞台的“聚光灯”下，以更高的规格、更创新的理念、更丰富的配套和更深远的影响力，生动呈现着一场全市上下精心筹划的全力以赴。齐风鲁韵，山海倾情，让我们将目光投向这场凝聚共识、携手对话的山海嘉会，掀开体育旅游高质量发展的崭新一页。

以山海之名奔向你

“所以我，奔向你，以山海之名，守候梦的瞬间……”

5月9日，盛会启幕，宾朋满座。当这句真挚深情的告白，伴随着日照山海风光和数场赛事的精彩瞬间被放映到屏幕上，一个浪漫之城、活力之城的灵动与精彩，顷刻间感染全场。

新朋老友齐相聚，许多难忘的记忆席卷而来，一场心与心的交融就此开启。

让时光回溯。去年，日照首次捧过中国运动休闲大会的“接力棒”，不负所托的奉上了一场规模宏大、创新出彩的体旅盛会，展示出一个运动休闲之城的澎湃活力，给参会嘉宾留下难忘的“日照印象”。今年，大会更是毫无悬念的再度“落子”日照。

作为日照的“老朋友”，中国体育报业总社有限公司董事长、总经理赖万鹏在致辞中表示：“体育是日照的文化符号和城市印记，日照是运动休闲产业发展的沃土。中国体育报业总社将持续打造中国运动休闲大会品牌，与日照真诚合作，把体育流量转化为促进城市发展和运动休闲产业发展的增量。”

相比去年，今年大会体旅融合的特质更加显著，户外运动的元素更加突出，展现出更强的引领和标杆意义。仅一上午的时间，就有多达9项活动议程。开幕式上，“好运山东”2024户外运动休闲季正式启动，“四沿”主题八条户外运动休闲线路、“跟着赛事去旅行”2024年山东省青少年体育赛事目录先后发布。“好运山东”破题起势，全省以体育文旅深度融合培育经济新动能的思路更加明晰。

借由大会丰富的活动板块，日照同时举办了体育旅游的资源推介，以山海为主线，以时间为坐标，日照的历史底蕴、黄金海岸、秀美青山、运动赛事和基于风景构筑的体育旅游新场景、新玩法、新体验渐次展开。大会上，这条充满活力的“日照路径”，成为展示全省体育旅游产业高质量发展的“齐鲁封面”，受到与会嘉宾的瞩目。

会场上，日照市体育局与丽江市教育体育局、渭南市体育局等签署了战略合作协议。各县域、功能区体育部门和体育产业也与青岛、上海、北京、海南、安徽等多家体育产业机构和协会达成签约合作。会场外，各方交流互通的声浪此起彼伏，体育旅游的好项目、好产品正在酝酿构建，让日照机遇集中释放。

“日照水上运动多彩，丽江山地资源丰富，期待两地深化合作，共建品牌，探索开发特色体育旅游线路。”丽江市教育体育局三级调研员胡建英表示，在推介会上，脑海中已浮现出“经山历海山盟海誓”的品牌思路，“期待通过两地的战略合作，奔赴更可期的未来。”

志同者，不以山海为远。活力之城，群贤毕至，共襄盛会，一场场重量级的内容输出、一个个好产品的集中发布、一次次高精准的携手合作，生动诠释着“即刻出发，远比向往更有意义。”

日照，正向世界发出“以山海之名奔向你”的诚挚邀约。

“生活体育”的启示

今天，当我们谈起休闲时，我们在谈什么？

在体育的概念中，它是提升国民身体素质的健身运动；在旅游的涵义中，它是旅行的场景，是松弛、惬意的情绪价值。伴随着体育旅游“大时代”的到来和户外运动的兴起，体育和旅游的边界正不断扩展相融，其共有的底层逻辑也更加清晰——毫无疑问，“休闲”是一种生活方式的营造和追求。

在本次大会上，北京体育大学中国体育政策研究院院长、清华大学体育产业发展研究中心主任鲍明晓提出了一个概念：生活体育。

这个概念，恰如其分的涵盖了体育与旅游的逻辑遵循，即“以满足人民群众对美好生活的追求为准绳，推动各形态体育与健康活跃生活相衔接，推动经济社会全面发展”，而这也正是日照深耕体旅融合、大力发展户外运动休闲产业的壮阔雄心和目标。

近年来，日照依托依山傍海的资源优势，加速体育旅游消费新业态、新场景，不断扩展户外运动休闲新体验，打造了黑虎山狩猎场、大青山太极基地、五莲马耳山国家级登山步道、驻龙山自行车主题公园等一批户外休闲目的地，每年吸引千万游客体验徒步、骑行、登山等“野趣”生活；长达61.8公里的阳光海岸绿道、山海风情绿道，更是有机连接东部滨海、北部山岳和沿途田园风光，交汇出“流动的风景”，让来日照，或在日照的人们深度感受“身体和心灵，都在路上”。

以此次大会为契机，日照以多场“重量级”赛事活动串联起山海间的消费新场景。开幕当日， 2024中国·日照徒步行活动在万平口启动，千名嘉宾徜徉阳光海岸绿道和金沙滩，用脚步丈量“经山历海体育日照”的活力无限。充分提炼山海资源优势，日照还在启动仪式上发布了“经山历海徒步日照”六条经典徒步线路，让八方来客共赴集运动健身和休闲旅行为一体的心动之旅。

5月10日，中华名人垂钓俱乐部大众路亚联谊比赛在山东海洋文旅廒头路亚垂钓中心举办，各地参赛者们齐聚盐田、海边，深度体验垂钓之趣。

“日照这个城市太美了，国内这种池钓海鱼很少见。”国家一级演员冯恩鹤此次受邀前来，比赛、观摩体验之余，日照生活之美好、场景之多元令他惊叹：“在日照生活能让人放慢脚步，‘急什么，不是还有明天吗？’这是我此次最深的感悟。”

当我们把目光投向海的另一边，在绿意深浓的大青山，中国·五莲第八届太极拳邀请赛同样火热，来自德国、法国、新加坡、澳大利亚、马来西亚等10个国家和地区的千余名选手齐聚锦绣五莲，共享太极之旅美好体验。

“第一次来大青山比赛是在2013年，这里的秀美青山和太极文化都让我眷恋。”来自德国的太极拳爱好者Lilia分享，这一次在五莲边赛边游的体验，让她的假期更加美好。

山海之间的风景或许只能恒久耸立，但体育旅游的场景却可以不断刷新。日照精准挖掘资源潜能，初光先照、碧海金沙和山光水色正以崭新的面貌走进人们的日常生活，聚合出“阳光海岸活力日照”的城市名片，激荡起一股向上的澎湃力量。

跟着赛事去旅行

在“体育旅游季”的多元镜像中，为期两天的开幕赛事活动，只是一个灵动的切面。从4月开始，多达63项的体育赛事活动“无缝衔接”，其中，仅国家级赛事就有26项，省级赛事16项，持续三个月的赛事版图，景区、街区、商圈的场景规划，交汇出“跟着赛事去旅行”的浩荡热潮。

业内人士认为，当下的体育旅游经济，由观赏型市场和参与型市场组成。借由“五一”开启的旅游“黄金期”，依据不同的运动人群和游客群体，探寻细分市场的布局，将体育旅游打造为城市的流量型经济入口，恰逢其时。

细细翻阅“体育旅游季”的赛事表，不难看出日照先行规划的精细和巧妙。在观赏型市场，有2024年中国竞速小轮车联赛、中国足协杯、中冠联赛大区赛、2024中国足球协会沙滩足球巡回赛等“重量级”赛事，拥有大批的忠实拥趸，自带“流量”；在参与型市场，还有2024全国职工马拉松、山东省茶缘跑、青少年网球公开赛、“骑遇日照”全民健身骑游活动等面向大众的赛事活动，汇集全年龄层的运动爱好者群体。当运动的激情遇上旅游的惬意，不仅将开拓出更多以赛事赋能的休闲场景，也将带来体旅激发消费潜能的“新变量”。

近年来，日照将办赛、谋赛融入城市发展“大势”，以“赛事就是项目”作为理念支撑，创新打造“赛场即是景点、比赛即是旅游”体育旅游消费场景，“一人参赛、多人旅游，一日比赛、多日停留，单人竞赛、多人消费”的体育旅游新模式成为“新常态”。

在日照，“跟着赛事去旅行”不仅是响亮的品牌，更是实实在在的“流量”。

以去年为例，国际篮联三人篮球国家联赛、NYBO青少年篮球公开赛全国总决赛等多项重大体育赛事，吸引5万余人参赛，直接拉动餐饮、住宿等消费约两亿元。今年大会期间的63项赛事，预估将吸引10万余人次参赛，“流量”的激增，将如何进一步激发“吃住行游购娱”全链条的消费潜力，成为休闲旅游的“留量”和城市经济发展的“增量”？活力无限的日照，已然将期待值“拉满”。

纵观山海间，从海边绿道的千人骑行、水上运动的乘风逐浪，到众星云集的中国女排超级联赛、中国足球乙级联赛，从五莲县绿水青山运动会、大青山太极拳邀请赛，到全民健身月、“莒BA”和岚山“村BA”……今年，以体旅融合为牵引，运动的热潮也逐渐汇入日照广阔的乡村，深度连结乡村振兴、全民健康、文化产业，以“玩出来的产业融合”，持续“掘金”户外运动、体育旅游的万亿市场，培育起更壮大的市场主体和更多元的消费“爆点”。

崛起新的“引力场”

“每次来日照，都能感受到这个城市的活力和魅力，日照在打造运动休闲、体育旅游方面，在全国都是表现优异的典型城市。”大会期间，鲍明晓借“生活体育”的概念指出，日照是全国少有的具备全要素户外运动资源的城市，特别是在“以体兴业”“以体名城”等方面特色突出。

北京大学国家体育产业研究中心执行主任何文义也抱持同样的观点，他认为，日照运动场馆布局均衡、各种赛事导入增加，运动休闲理念深入人心，是引领中国运动休闲城市发展的先行城市。

一场体旅盛会，一次日照机会。大会启幕虽只有两天，但通过专题会议培训、日照体育旅游观摩体验、产业专题解读等一系列配套活动，全国专家学者汇聚研讨，将最前沿的理念带到日照，一时间，观念的交汇、思想的碰撞，不仅叩响了生活体育的“时代之问”，更为日照户外运动和体育旅游发展带来最珍贵的机遇。

大会期间，何文义作为代表发布了2024年运动休闲城市活力指数，从分值来看，日照运动休闲指数居于全国各地级市较高水平。无论是政策扶持和资金的投入、运动休闲设施建设和活动组织，还是运动休闲理念的普及，日照均展现了高度的综合实力。

但相比指数的发布，其更深远的意义，在于探索打造出了一个“升级版”的可持续性评价体系，这个全新的体系以东部日照、中部渭南、西部丽江作为参考样本，综合考量城市的区位条件、地理环境、人口特征、经济结构等因素，能够更精准直接的指导城市在运动休闲方面的建设，提高运动休闲城市的发展水平。何文义表示：“在这之中，日照贡献了极具参考性的价值，展现出极强的前瞻性。”

“从阳光海岸绿道走到森林公园，我认为日照已经具备足够的吸引力，让全国户外徒步、骑行、登上、水上运动的爱好者爱上这个城市。”在大会期间举办的“日照杯”足球友谊赛上，国家体育总局装备中心副主任王平在这场热力十足的球赛中，感叹于日照之行的美好：“日照不仅场馆精致、场景丰富，更有好客山东、礼仪山东的风貌。”