5月11日至12日，以“打开文旅新市面”为主题的2024世界品牌莫干山大会·文旅品牌推介会，在浙江省湖州市德清县举办。在5月12日举办的“探索文旅流量之源”专题推介会上，浙江省绍兴市柯桥区委常委、宣传部长任宏亮表示，柯桥区正在持续擦亮“老绍兴·金柯桥”城市品牌。
柯桥区位于长三角区域一体化发展带上，历史底蕴深厚，自然风光秀美，被誉为“酒乡”“桥乡”“水乡”“名士之乡”“戏曲之乡”。柯桥有全球规模最大的纺织品集散中心——中国轻纺城，是时尚纺都、全国综合实力“十强区”，曾获得浙江首批全域旅游示范区、浙江首批5A级景区城、世界休闲城市等荣誉，入选2023最美中国首选旅游目的地。
据任宏亮介绍，柯桥区2019年基于本地文旅资源兼具文化、自然、时尚三大属性的特色，将“老绍兴·金柯桥”确立为城市品牌。“老绍兴”，是柯桥的城市基因、文化底色；“金柯桥”，是柯桥的城市基业、时尚色彩。近些年，柯桥坚持以重大文旅产业项目为引领，全面推进文旅融合，持续提升文旅品质，提升了“老绍兴·金柯桥”城市品牌。
如何持续擦亮“老绍兴·金柯桥”城市品牌？柯桥的第一个经验是让“老绍兴”历史底蕴“可亲近”。近些年，柯桥聚焦鉴湖文化、兰亭文化、古越文化、鲁迅文化等超级文旅IP，上马文旅产业项目，打造独具个性的文化旅游体验，让游客走进“活着的历史”、触摸真正的江南。
据任宏亮介绍，柯桥先后投入超300亿元，成功创建国家级鉴湖旅游度假区，做深“鉴湖里”等项目，打响稽山鉴水文旅品牌；同时，依托兰亭文化旅游度假区平台，建设若耶·铜谷小镇、兰亭书画村、中国兰谷等项目，推动古越文化、书法文化与现代文旅结合；此外，柯桥还抢抓古镇游热点，积极提升安昌古镇、柯桥历史文化街区、“夜鲁镇”等文旅产业发展品质，让柯桥特有的“酒缸”“酱缸”“染缸”三缸文化可知可感，成为柯桥旅游热点。
柯桥的第二个经验是让“金柯桥”时尚律动“可感知”。近几年，柯桥立足轻纺产业特色、“时尚纺都”特点，结合运动休闲旅游发展趋势，大力引进高品质运动休闲项目，抢抓亚运盛会东风，全面彰显金柯桥时尚魅力。
一方面，柯桥投资近4亿元，扩建轻纺城体育中心，打造鉴湖足球场、羊山攀岩中心等一流体育场馆，引进CBA联赛、攀岩世界杯、中国汽车场地职业联赛等高品质赛事；另一方面，浙江国际赛车场、乔波冰雪世界、东方山水乐园等高端休闲项目总投资超200亿，共同构成了柯桥运动休闲产业集聚区；此外，结合世界布商大会、纺博会等特色轻纺展会，柯桥大力发展“文旅+会展”经济，仅纺博会展会就吸引客商20万人次，对文旅经济起到了很好的拉动作用。
柯桥的第三个经验是让良好文旅营商环境“可持续”。近些年，柯桥大力优化营商环境，持续引进高端文旅产业项目，以文旅产业发展档次水准提升，带动“老绍兴·金柯桥”城市品牌形象气质提升。据任宏亮介绍，柯桥出台《促进文化产业“二十条”》《推进文旅深度融合“二十九条”》，每年落实专项资金不少于6500万元，重点扶持新业态招引、产业项目建设和文化产业园打造等。
“目前，全区在建重大文旅项目29个、总投资322.09亿元。今年1月至4月，全区接待旅游人次608.2万人次，其中过夜游客231.55万人次，同比增长21.3%。”任宏亮透露，未来还将会有更多彰显柯桥城市品牌个性、符合“老绍兴·金柯桥”整体形象气质的文旅产业项目，在柯桥落户。
据悉，2024世界品牌莫干山大会由新华通讯社、中国品牌建设促进会指导，新华社品牌工作办公室、中国国家品牌网主办，包括主论坛、中外企业家草坪交流会、世界500强品牌发展论坛、中国体育品牌建设论坛、“一带一路”品牌建设论坛等数十场活动，共有来自世界各地的4000余人参会。
作为大会系列活动的重要组成部分，“打开文旅新市面”文旅品牌推介会由新华每日电讯、新华社内蒙古分社、新华社江西分社、新华社重庆分社、新华社辽宁分社联合举办。活动期间，来自文化和旅游部、地方文旅部门、文旅企业的嘉宾和文旅网红代表等齐聚莫干山，推介文旅资源，共话文旅品牌建设之道。
活动现场，著名演员乔杉带来了题为《一部剧带火一座城》的特邀演讲，黑龙江哈尔滨、甘肃天水、贵州榕江、四川甘孜等地方文旅部门分享了打造文旅品牌的经验。会上，主办方还启动了“跟着微短剧游大美中国”创作计划，发布了“2024世界莫干山大会·文旅品牌推荐城市”入选名单，并官宣了首批“文旅品牌推荐官”入围名单。（新华每日电讯记者张典标）
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