探访闻喜县涑水小镇解码“文旅融合”

记者杨红义柴瑜竟

激活文化，带火旅游，收获人气。

　　今年“五一”假期，位于涑水河岸畔的闻喜县涑水小镇，人流如织、热闹非凡，特别是闻喜花馍、闻喜枣蛋、布扎等非遗产品及文创作品，以其精湛的技艺、鲜明的特色、深厚的文化内涵，赢得游客们的啧啧称赞。

　　近年来，闻喜县坚持以文塑旅、以旅彰文，依托涑水河田园风光示范带，充分挖掘闻喜特有的双囍文化、豢龙文化等，构建文旅消费新场景，成功打造以涑水小镇为代表，集旅游、休闲、文化、商购、餐饮等于一体的大型文旅综合体，全力推动文旅深度融合发展。

新空间托举新LOGO

　　从高空俯瞰，波光潋滟的涑水河似一条玉带由东向西穿城而过，设计别致的涑水小镇如一颗明珠镶嵌其间，一处宜居宜游的绿色生态文旅新地标横空出世。

　　半人高的拴马石分列两侧，6米多高的彩色浮雕门神“秦琼”“尉迟恭”惟妙惟肖，直径不足1米的大磨盘保留着历史的沧桑……在涑水小镇步行街核心区，这座参照原闻喜县城南关门复建的仿古城门，唤起人们浓浓的乡愁记忆。

　　与城门遥相呼应的，是横亘涑水河之上的南关桥，也叫可良桥。踏着青石板拾级而上，古色古香的三孔石桥别有一番韵味：该桥设有栏杆，身载龙头和龙尾，雕工精致，姿态古朴。据悉，这座桥是名叫可良的僧人募捐组织修建的，用了20余年的时间才修得此桥。后在解放战争中桥栏杆被毁和因涑水改道路面提高，特别是在上世纪八十年代后石桥慢慢被埋到路基下，直到2016年作为涑水公园建设的附属工程得以复建。如今，随着涑水小镇的建成开放，这座闻喜人记忆里的“行善之桥”再次成为焦点。

　　“一门一桥”，留住了乡愁记忆，也蹚出了一条文旅融合新路。2021年10月，山西大驿土房地产开发有限公司和运城市南风购物中心有限公司在保留县城文脉基础上，携手打造涑水小镇文旅消费聚集区建设项目。

　　该项目总占地面积114.28亩，总投资5.8亿元，按国家4A级景区标准规划设计布局“一心两带四片区”：“一心”即一个以商业综合体为核心的中心广场，“两带”即商业步行街沿街景观带和涑水河沿河景观带，“四片区”即以商业综合体为主的综合商业区、以商业步行街为主的沿街商旅区、以独立式院落为主的特色商旅区和以幼儿园等配套设施为主的功能服务区。

　　上下两层201间独栋商铺鳞次栉比，川西风格的青瓦坡屋顶与传统式平屋顶交叠错合……徜徉于小镇的商业步行街，新中式风格的院落布局设计既融东方之美，又享繁花之韵，青春元素也是目不暇接，一度成为网红打卡点。

　　一路前行，一路惊喜。步行街沿涑水河自然曲线而建，结合自然风光带和文化建筑及现代商业未来发展趋势，呈现出新韵味、慢生活、悦精彩、快乐里、食味集和闲适居6个主题。在街心休闲区域，色彩艳丽的人体感应喇叭花，每逢游客近前，就快速舒展“花苞”，离开时又随之闭合，整个过程浪漫又温馨；背对3D人体打印墙，将身体压进“墙”里，可显出各色造型；踩着钢琴感应地砖灯，美轮美奂的光影听从脚的指挥，乐声伴随脚步流淌而出；步入彩虹玻璃栈道桥，蓝天白云、碧水清溪交相辉映，此时天地人浑然一体……

新平台催生新高地

　　5月9日一大早，位于涑水小镇步行街核心区域的晋香惠非遗美食坊就已顾客盈门，正排队等候新鲜出炉的夹心大麻花，其色泽金黄、香气四溢，甚是诱人！

　　“这是我们近期研发的新产品，不同于传统麻花，外酥里软的麻花配上酸奶或豆沙流心，口感细腻丝滑，是不少顾客的首选。此外，我们还根据消费者的口味，研发了新产品‘提拉米苏’，改良了煮饼和枣蛋。”闻喜晋香惠食品有限公司负责人郝树森告诉记者。

　　闻喜晋香惠食品有限公司成立于2010年，主要生产闻喜煮饼、闻喜枣蛋、特色糕点等。晋香惠非遗美食坊是该公司在涑水小镇设立的公司旗舰形象店，也是首批入驻涑水小镇的非遗文化类店铺。“入驻后，销量比我预期的要好很多！”郝树森兴奋地说，“今年‘五一’期间，每天客流量就有上千人，每天销售额5000元左右。这几天，也有不少外地游客打电话购买。”

　　除了晋香惠非遗美食坊，同批入驻的还有闻喜传统手工布艺、闻喜花馍、闻喜柿叶茶和闻喜杜仲茶等非遗产品相关企业。“借力闻喜特有的‘囍文化’，4月26日，县文旅局和团县委主办‘卫嫂说媒’活动，近4000人齐聚涑水文化广场，现场参与300人，最终促成6对。”闻喜县文旅局副局长李国杰说。

　　据悉，去年年底涑水小镇开业期间，通过县文旅局举办的“非遗过大年展销活动”“逛小镇品美食”“小戏调演”“嗨购年货”等系列活动和“坚定文化自信建设书香闻喜”等文化惠民公益活动，小镇每天接待人数高达8万人次，非遗产品日营业额突破万元，俨然成为以旅彰文新高地。

　　闹街藏清幽，只在读书里。占地300平方米的河东书屋在美食区可谓独树一帜，目前基础设施已经建成，等待各类图书就位。

　　“我们与纯之声少儿语言与口才艺术馆合作，利用其一楼图书室开设河东书屋，已经投资10万元购买图书，供游客和培训班学生阅读。”李国杰告诉记者，“在这里，‘烟火气’遇上‘书香气’，游客既能品尝物质食粮，又可歇歇脚享受精神食粮。”

　　“涑水小镇作为闻喜的新地标，其设计理念就很吸引我们艺术行业的从业人员，再者来涑水小镇游玩的年轻人居多，我们现在面对的教育群体越来越年轻化，‘90后’家长们喜欢聚集在这样的地方。因而，去年在县文旅局的大力支持下，我们果断在这里落户，期待更好的社会效益。”纯之声少儿语言与口才艺术馆负责人张纯说。

新业态引领新生活

　　涑水小镇商业步行街的入口处，茶百道、半天妖、肯德基、瑞幸咖啡等各类知名一线品牌星罗棋布，满足着游客对时尚潮流的渴望；再往里走，露天烧烤、汉服馆、音乐酒吧等消费新体验，加速释放消费潜力。

　　“万达影城、半天妖这些品牌的入驻，在我市各县还是首次。”涑水小镇运营经理程源浩介绍说，“目前，涑水小镇大型综合性商购中心已入驻万达影院、南风乐购超市、烟火烤铺、南风美食城等商户；商业街已入驻、李唐天然居江南菜、玖里音乐酒吧、重庆老火锅以及各种网红特色小吃等店面。”

　　电玩城、密室逃脱、VR互动馆……占地4.2万平方米的商业综合体“南风百货”商场，涵盖超市、万达影院、大型儿童亲子乐园、潮玩空间、运动潮品、男女装等百货品类，设计采用龙须形状，线条流畅，完美呈现出时尚商业的现代气息。

　　“这里将本土文化与未来商业流行趋势、消费特点充分融合，形成了传统百货类商铺+一站式综合购物中心+街区的文旅融合模式。在全方位提升县域品位的同时，也成为闻喜一个高品位的文化时尚之地。”涑水小镇南风百货负责人表示。

　　“现在商业街入驻的商家已经有89户，商场里的商家有100户左右，自2023年12月30日正式运营以来，又陆续签约了零食有鸣、港式打边炉等10家商铺。”程源浩说，“从开业到元旦，每天的人流量平均为10.5万人，商业街的营业额每天则是80万元左右。目前，小镇街区日常营业额稳定在每天20万元左右，平均每月营业额450万元左右。”

　　从餐饮到零售，从传统老牌到新晋潮牌，多种业态在这里聚集，涑水小镇已经成为闻喜最具人气的大型综合性商购中心、最有活力的文化旅游休闲地。