改编自作家李娟的同名散文集，8集迷你剧《我的阿勒泰》自播出后反响热烈。剧集中，生长在阿勒泰的汉族少女李文秀在城市追求文学梦想屡屡碰壁后，回到在牧场开小卖部的母亲身边，像牧民一样生活。她走近当地人，走进草原深处，去爱、去生活、去受伤，发现阿勒泰之美。读一本好书、看一部好剧、去一个好地方，观众在故事起伏中收获百感交集。夏牧场远处的雪山、斑斓耀眼的草甸、静静流淌的额尔齐斯河、优美的白桦林……这些是故事发生的地方，可以疗愈精神内耗，很多人将阿勒泰称为“精神赛博故乡”，默默种草或踏上旅途。

夏牧场 阿勒泰地区文化体育广播电视和旅游局 供图

出色的IP跨媒介转化

“李娟写的《我的阿勒泰》是我们援疆干部的必读书籍，它是我们了解新疆、了解阿勒泰的一扇窗口。”这些天，阿勒泰地区文化体育广播电视和旅游局副局长栗元浩持续追剧《我的阿勒泰》，每天结合剧集发布几十条与阿勒泰旅游相关的朋友圈，“我发的朋友圈都快‘霸屏’了。”他开玩笑说。

追剧之初，栗元浩就发现这部剧和原著不一样。原著没有完整的故事情节和戏剧冲突，而是散文化自由灵性的叙述描写，但是改编成剧集需要故事和戏剧性的张力塑造人物形象、推动情节发展。在栗元浩看来，“这部剧改编得很成功，每个人物形象都很立体饱满，拍出了我们阿勒泰的美，展现了各民族相互理解包容、和谐相处的日常、游牧文化和时代发展的碰撞与融合，是一部充满诗意又很有深度的剧。”

夏牧场 阿勒泰地区文化体育广播电视和旅游局 供图

康楠是李娟的书迷，《我的阿勒泰》开播，她第一时间买了爱奇艺会员。“《我的阿勒泰》原著就是一个大IP，自2010年出版以来，一版再版，堪称现象级，已经成为当代散文经典。我想看看自己喜爱的书如何完成影视化。”让她惊喜的是，文学思维与影像表达交融，剧版《我的阿勒泰》完成了出色的跨媒介转化。“原著中源于自然的美和人与人之间朴素真挚的感情，在剧中得到了很好的保留。”

剧版《我的阿勒泰》开篇就意味深长，没有急于渲染北疆壮美辽阔的自然景观，而是用一组镜头描绘出李文秀的居住环境与生活状态，并配以她温和的旁白：天晴无风的日子里，我花了整整半天时间，在重重雪堆中奋力挖开一条通道，从家门通向院门。再接着从院门继续往外挖。然而挖了两三米就没力气了。于是在冬天最冷的漫长日子里，没有一行脚印能通向我的家……

这段旁白引用自李娟在书中的自序，真挚的情感体验与亲切的言说方式勾连起散文与电视剧的内在脉络，故事在阿勒泰沉静、苍茫的大地上展开。剧中多次用航拍全景镜头表现转场途中人与雪山草甸、森林溪流融为一体、和睦共处的美丽画卷，独特的自然人文景观让观众忍不住心生向往。

“阿勒泰既有诗情画意，也有自然的严酷、生活的艰辛。因此，阿勒泰的美非常厚重、磅礴，层次丰富。”曾经跟随阿勒泰牧民转场的记者费鸥南说。

为文旅剧打个样

剧版《我的阿勒泰》一共8集，每集40分钟，被称为“迷你剧”，是介于电视剧与电影之间的一种影视形式，比传统电视剧篇幅短。“去爱、去生活、去受伤”，观众被剧情吸引，与人物深深共情，被阿勒泰的辽阔、悠远、深邃打动。不少观众意犹未尽，网上甚至出现“为什么不拍100集”的呼声。

“毫无疑问，剧版《我的阿勒泰》属于‘影视+文旅’的范畴。”在影视从业者孙杰看来，这部剧呈现出阿勒泰层次丰富的美。

孙杰认为，成功的文旅剧，需要对内容精细打磨，走精品化路线。剧中有一个细节：一家小店外面的摩托车广告牌上是刘德华的头像，一头牛正在津津有味地舔他的脸——这是原著中李娟描写的一个场景。为了复原这个场景，剧组花了很长时间和刘德华协调肖像授权。最后镜头只是一闪而过，但对观众而言，忍俊不禁之余，能够感受到剧组的用心、诚意和力出精品的决心。

“文旅剧归根结底是一部剧，以虚构的故事剧情为推动力。在场景和内容上，对文旅进行软植入，让风景、地域文化、非遗等服务于剧情。”孙杰还提到，文旅剧要把主题、内容、营销有机融合在一起，最终目的是让观众萌发探寻这个旅游目的地的愿望。

文旅剧行业相关从业者也提到，文旅不是剧集的背景板，大部分文旅剧做得不接地气，故事性较弱，细节处理粗糙，如果只是一味地宣传旅游资源，无法让观众产生情感共鸣。

“在快餐式速食时代，剧版《我的阿勒泰》为文旅剧打了一个样。”康楠认为，展现目的地的美需要时间和深度，剧版《我的阿勒泰》篇幅不长，用心动情，细节到位，在时间和深度之间取得了平衡。

费鸥南特别提及剧版《我的阿勒泰》中的配乐，风声、水声、马蹄声、羊叫声……“如果你身在阿勒泰，你的感官就会非常敏锐，我现在还经常回想起额尔齐斯河，水流的声音就像一阵风和水缠绕的絮语。”

剧版《我的阿勒泰》作曲高小阳提到，音乐主题的前半部分是典型的电影音乐的旋律，温暖坚定，后半部分是哈萨克族音乐特点的回旋式旋律。“剧集呈现了一个新疆人想说的关于新疆的一切，希望观众能够在剧中体味到这种力量。”

冬季禾木村 本报记者 陈晨 摄

冷静客观看待热度转化

截至目前，剧版《我的阿勒泰》成为2024年华语电视剧豆瓣评分第一名，“阿勒泰旅游”“这次轮到阿勒泰”等多个词条屡屡登上热搜。

阿勒泰地处阿尔泰山南麓，准噶尔盆地北缘，被称作“金山银水”。栗元浩介绍，“金山”就是阿尔泰山，绵延两千多公里，因山中蕴藏黄金而得名；“银水”是贯通全境的额尔齐斯河，它也是中国唯一注入北冰洋的河流。

这片11.8万平方公里的土地，辖一市六县，地广人稀，拥有3个国家5A级旅游景区，分别是喀纳斯、可可托海和白沙湖；还有10多个4A级旅游景区，如乌伦古湖、草原石城等。

“这些天，我们特别担心巴太、李文秀坐过的那棵树。本来就不太牢固，如果很多游客因为看了《我的阿勒泰》来打卡，真怕会彻底断掉。”栗元浩不无幽默，担心的点又很具体实在。

剧版《我的阿勒泰》中，这棵“孤独的树”承载了男女主人公感情的萌发，是情节发展的重要场景。剧集播出后，这棵树也在社交平台上引发热议。不少网友说，知名电影《怦然心动》也有类似的场景，“爱情是坐在树上最美的风景”。最新的新闻是，网友建议给这棵“孤独的树”买保险。

不久前，爱奇艺联合新疆维吾尔自治区文化和旅游厅、阿勒泰地区文化体育广播电视和旅游局、花城出版社，共同推出《我的阿勒泰》“文旅合作新生态”，倡导“读一本好书，看一部好剧，去一个美丽的地方”。据介绍，多方将围绕共创文化符号、共募生态基金、共设旅游专线、共办线下活动、共建会员机制等五个维度展开合作探索。

阿勒泰会不会成为下一个哈尔滨、淄博？栗元浩对此持谨慎态度。“我们很欢迎各地游客来阿勒泰旅游，但也深知现在的阿勒泰还面临很多困难和挑战，经济发展相对滞后、基础设施不够完善、产品业态不够丰富，整体的旅游服务意识和服务水平有待提升。”

据媒体报道，阿勒泰的旅游旺季往年是从6月中旬开始，因为剧集热播，今年已提前到来。另外，阿勒泰地区文化体育广播电视和旅游局计划以“我的阿勒泰”命名大部分线下文旅活动，如赛马比赛、自行车赛等各种赛事，以及民间音乐会、草原舞会和滑雪等。

中国传媒大学文化产业管理学院副教授熊海峰认为：“从影视热度到文旅热度的转化，因地而异，不同地方的转化过程不同。一些已有一定知名度、配套设施较为完备的城市或景区，转化效率较高，反之转化率会低。”在他看来，剧版《我的阿勒泰》带来的热度，更多的是营销热度，关键还是看阿勒泰的旅游核心吸引物。

事实上，阿勒泰一直是新疆旅游热门目的地。阿勒泰坐落在北纬47度世界滑雪黄金纬度线上，是人类滑雪的起源地，被称为“中国雪都”，是众多滑雪发烧友心中的“天花板”，有将军山、可可托海、禾木吉克普林和青格里狼山四大滑雪胜地，初步形成了冰雪产业聚集区。喀纳斯被誉为“人间仙境、神的花园”，童话般的禾木村，因独特的自然景观和深厚的文化底蕴深受游客喜爱。

之前，一曲《可可托海》也让很多人在心中种草阿勒泰。“阿勒泰的旅游热度一直都有，但旅游门槛相对较高。”费鸥南认为，由于交通受限等因素，对于游客而言，去阿勒泰旅游成本较高，而且，阿勒泰地广人稀，旅游基础服务配套不足。在她看来，“剧版《我的阿勒泰》催生的旅游热度，会促使一些旅游者踏上旅途，更多人可能是默默种草，阿勒泰不太可能像哈尔滨、淄博那样出现打卡热。”但那又有什么关系，种草阿勒泰，那是心中一道永远的白月光，在心中留下一个念想和迟早要兑现的旅行计划。（作者：中国旅游报记者 曹燕；编辑：杨硕）