山西省芮城县：小城风光引客来

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山西省芮城县：小城风光引客来

中国文化报实习记者 王伟杰

体验黄河风情，感受艺术魅力，探寻文化遗址……“5·19中国旅游日”前后，位于黄河岸边的山西省运城市芮城县，通过开展惠游景区、文艺义演、非遗展销和云游芮城等活动，激发旅游市场消费潜力。

5月19日，芮城永乐宫景区内人流如织。永乐宫素有“东方画廊”的美誉。一些游客拿起画笔，临摹永乐宫中精美的壁画，感受艺术之美。在永乐宫的文化广场上，剪纸、刺绣、布艺、桃木雕刻、泥皮画等非遗项目一一亮相，吸引了游客的目光。芮城县文化馆组织的文艺小分队在文化广场上为游客带来了形式多样的文艺节目。

为了激发文化和旅游消费潜力，“中国旅游日”当天，芮城县推出了景区门票免费、半价等优惠政策，吸引了众多游客。

连日来，随着芮城县旅游热度不断上升，当地文旅部门通过加大宣传、提升服务质量、丰富旅游产品等方式推动旅游业持续发展，将永乐宫、西侯度遗址等热门景点转化为持续吸引游客的“长红”旅游效应。

西侯度遗址是中国已知较早的旧石器时代文化遗址之一，保存着中国最早的人类用火实证。其独特的洞穴式景观在短视频平台上“出圈”，吸引不少网络达人和游客前来拍照留念。

芮城县文化和旅游局局长郝国霞介绍，为提升文旅产品供给和服务水平，满足游客多元需求，芮城县推出了多种创意性和体验性文旅产品，如黄河文化游、民俗体验游、生态观光游等；加强旅游基础设施建设、提高接待能力，如改善交通状况、提升住宿品质、完善餐饮和增加旅游厕所数量；加强旅游从业人员培训和管理，提升服务质量，如提高导游素质、加强景区管理、提升餐饮卫生水平等；利用互联网和新媒体创新营销，加强文旅产品的宣传和推广，吸引更多游客前来；定期举办民俗表演、非遗展示、艺术展览等文化活动，增强游客参与感和互动体验；加强与周边地区合作，实现资源共享、线路互推，共同打造区域旅游品牌。

芮城县各景区还完善售后服务体系，积极听取消费者意见，并增设志愿者服务以提升服务质量。各景区设立投诉接待室，线上、线下结合处理投诉，确保及时响应，获得游客好评。“很多景区，志愿者热心引导游客排队并赠予能量包，我们感觉宾至如归。”游客张女士说。

据介绍，芮城县凭借大禹渡黄河古渡口、风陵渡、永乐宫等丰富的历史文化资源，通过举办文化节、展览和研学旅游等形式传承本地文化。同时，积极培育文化产业，结合现代设计创造具有地方特色的文化产品，提升附加值。在科技创新方面，芮城县引进新技术、工艺和设备，提升传统产业科技含量，发展高新技术产业，推动产业结构升级。为了推进旅游创新，芮城县推出主题旅游、体验式旅游等特色旅游项目和产品，提高游客的参与度和满意度。

目前，永乐宫壁画博物馆、永乐宫壁画临摹基地、吕祖故里、九峰山纯阳上宫修复工程等芮城县重点文旅项目建设取得了积极进展。芮城县以永乐宫5A级旅游景区创建为突破口，积极培育龙头景区、旅游演艺、精品线路、数字文旅等旅游热点，推动文旅产业转型升级。

郝国霞说，未来，芮城县将继续结合本地实际情况，深化文化驱动、科技赋能、深挖优势、创意创新等方面的工作，推动文旅经济高质量发展。

来源：中国文化报