虚假的墓碑无异于饮鸩止渴，既损害了景区自身形象，更扰乱了旅游市场秩序
据报道，在镇江北固山景区的一处土坡上，有块“宋柳永之墓”的石碑。因其过于简陋，近年来，时常有网友、游客将目光聚焦在此，纳闷“碑究竟是何人所立？”“旅游景点为何不好好利用名人印记打造成旅游资源？”对此，北固山景区相关负责人表示，此处并不是真实的柳永墓葬，墓碑是21年前的一次活动所立。
水泥墓碑、电脑行书体、设计粗陋……稍有文化常识的人都能看出来，北固山景区这个所谓的柳永墓是假的。那为什么每隔一段时间，假的柳永墓就会被网友们关注，甚至有人建议扩建重修呢？
关于柳永最后的归宿，虽然过往记载所述地点不一，但共同点都是说，柳永死后无人照管，由群妓出资安葬，柳永晚景之惨淡潦倒亦由此可见。此外，从很多当时的文献和评价中可以看出，柳永在当时的士人群体中似乎并不受欢迎，罕有他和当时达官显贵唱和、交往的诗文。
其实，自宋至清，柳永的卒葬地至少有四种说法，即襄阳、枣阳、仪征、丹徒（镇江）。前两说的存在表明，柳永卒葬于今天的湖北；后两说则表明在今天的江苏。柳永的卒葬地说法不一，学术界也未有定论，关键是缺乏考古证据。
现在的问题是，镇江北固山的柳永墓是名副其实的假景点、假文物，北固山为什么仅仅凭借“家乡认可柳永葬在镇江”，就轻而易举地制作了这块墓碑，以至于经过21年还不撤掉？如果说当初立碑是第一次错误，那么，21年间无人拆除则是第二次错误。或许，北固山景区之所以不拆，还留着那么一点小心思——虽然是假的，可是，只要能带来流量就行。正所谓假作真时有人气。
造假、造谣、造势。没有真家伙，就搞一些复古建筑，弄一些复制品造假装装样子；没有古人、名人底蕴，便生拉硬拽，没有IP就胡乱瞎编、穿凿附会；缺少人气，就制造噱头宣传造势……近年来，这种景点跟风造假的现象在文旅行业中并不鲜见。
文旅行业异常火爆，自然就会泥沙俱下、鱼龙混杂。某种程度上，假景点、假文物的出现源于当下文旅行业井喷发展期的浮躁心态，一味以眼前既得利益为出发点，这种急功近利的文化产品也在消耗着人们的旅游热情和信任，并不能为景点长久发展奠基。
打造旅游IP不能巧立名“墓”，虚假的墓碑无异于饮鸩止渴，既损害了景区自身形象，更干扰了旅游市场秩序。失去了文化涵养、历史真实的假景点、假文物终究无法长久，旅游景点去伪存真，以真实面目示人势在必行。
红星新闻特约评论员 赵清源
编辑 汪垠涛
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