文艺事业部6月12日从太原市文化和旅游局获悉，2024年端午假期，全市文旅系统严格落实国家、省、市关于假日工作部署要求，统筹安全稳定和市场管理，全力推动假日期间文化和旅游产品供给，扎实抓好服务质量保障，切实加强安全管理，全行业总体平稳有序运行，节日氛围平安祥和。
一、旅游市场持续繁荣
2024年的端午假期，太原文旅市场延续“五一”假期的火爆态势，持续保持繁荣稳定增长。
（一）线下旅游情况
2024年6月8日-10日（端午假期共3天），太原市主要景区、公园、博物馆、旅游休闲街区、夜间文化旅游消费集聚区共接待市民、游客199.1万人次，同比增长29.7%，门票（营业）收入3284.18万元，同比增长39.9%。
其中：钟楼街接待29万人次、汾河公园26.85万人次、迎泽公园16.84万人次、中正天街12.7万人次、晋阳里12万人次、晋阳湖公园10.63万人次、晋祠天龙山6.54万人次、双塔公园5.98万人次、太原古县城4.85万人次、植物园4.63万人次、太原方特3.9万人次、动物园3.74万人次、山西省博物院3.18万人次、森林公园3.08万人次、太山1.95万人次、稻田公园1.75万人次、山西科技馆1.72万人次、晋商博物院1.43万人次、山西自然博物馆1.36万人次、汾河二库1.18万人次、太原博物馆0.94万人次、山西青铜博物馆0.94万人次、双塔博物馆0.7万人次、北齐壁画博物馆0.45万人次、晋阳考古博物馆0.27万人次。
（二）线下旅游画像
经山西文旅云太原分中心测算，端午假期全市接待游客中，省内外游客占比、客源地分布、人群结构和过夜率情况如下：
1.客源地情况。全市接待的国内游客中，省内游客占比68.14%，省外游客占比31.86%。省外游客虽较清明假期有所下降，但仍是端午小长假太原市文旅市场的重要主角，占比为31.86%,省外客流占比位于全省前列，其中河北省、北京市、陕西省等周边省市是重要省外客源地。
2．游客人群画像。太原市游客男性比例略高于女性,男性占53.11%,女性占46.89%；年龄分布以中青年游客居多，25-54岁的游客比例为72.52%,较2024年清明假期（70.63%）略有增长，青年人群仍是出游主力。
3.游客过夜率。从游客过夜率来看，一日游的游客占比最高，达48.72%，其次是2日游24.43%和3日游13.22%，其中2日游和3日游游客占比较2024年清明假期依次提升1.43%和0.90%，游客过夜率位于全省前列。
（三）线上旅游情况
经同程集团大数据平台分析，端午节假期，太原市文化和旅游行业复苏势头强劲，跨城、跨省出游较清明和“五一”假期更为活跃，城市周边游、主题游成为端午出行的热门主题。端午假期同程平台太原市线上客流9.3万人次，比2022年增长111%；消费总额1762万元，同比增长131%。比2019年客流及消费流水更是双增长。
根据逐日客流数据，端午期间日均客流占比33%，整体较为均衡，假期前伴随出游高峰，客流相对较高。
1、热门产品
热门景点：太山、太原方特、太原植物园、飞跃山西360极限飞球、《如梦晋阳》演出等游玩项目成为端午假期热门景点。植物园、主题乐园、演绎表演、休闲体验类景点在端午假期较受欢迎，具有典型的亲子游人群倾向。
热门酒店：端午期间酒店线上预订超1.2万间，其中二星、三星级酒店占比达到87%，商务会议类、城市重要交通节点、商圈附近酒店较受欢迎。国内商务出行和旅游市场均将在端午假期后迎来客流高峰。
热门交通：线上预订交通产品客流超7.7万人次，其中火车票客流占比84%，热门出发站点主要集中在周边吕梁、北京、临汾、忻州、石家庄等城市。机票出行客流人次占总体13%，赴并出行热门机场包括长沙黄花国际机场、重庆江北国际机场、武汉天河国际机场、广州白云国际机场、杭州萧山国际机场等。
2、用户画像
性别与年龄：端午期间访太原游客群体中，男女客群占比差距较大。00后与90后年轻群体构成端午旅游消费主力军，占比超六成，其中90后群体凭借39.1%占比位居第一，00后群体占比增长突出，占比超80后。
同行人数：端午期间，选择单身独自出游占比突出，达到68.8%，其次为情侣、朋友结伴出游，占比达到23.06%，家庭/亲子集体性出游占比7.6%。
客源地：数据显示，超过70%的游客来自山西及周边北方省份城市，其中山西省内客流占比57.5%，太原市民本地出游人次占比达到30.42%。周边城市如晋中、吕梁、临汾等构成热门客源地。
（三）旅行社运行情况
端午假期，我市旅行社业务进一步恢复，达到了2019年同期的80%。全市旅行社共组织接待8425个旅游团队、38432人，其中：国内组团6475个，28208人；国内接待团队1950个，10224人。
（四）星级饭店经营情况
端午假期，全市40家旅游星级饭店在餐饮、住宿上相比2019年同期约有15%左右的增长，餐饮、住宿的预订率比“五一”假期要差一些，主要因为端午假期时间短，周边游、短途游、省内游较多。三星级及以上饭店的预订率均超过了60%。
二、文化旅游活动丰富多彩
端午节期间，全市文旅系统依托各级公共文化场馆精心推出涵盖文艺展演、书法、绘画、讲座等形式多样的各级各类文化活动共计103场，惠及群众31万余人次，以丰富多彩的文化活动欢庆端午，让百姓尽享“文化盛宴”。太原市文化馆组织开展了“清廉山西”主题系列画作赏析、乐享端午 武动奥莱——太原市2024年“文化和自然遗产日”非遗传统体育类项目展示展演等活动；太原市图书馆端午期间到馆4万余人次，借还册次约3.8万册，组织开展了“我们的节日•端午”情系端午感党恩朗诵音乐会等活动；各县（市、区）也分别开展了丰富多彩的端午传统文化系列活动，为群众奉上了一场场精彩纷呈的文化大餐，丰富了群众节日文化生活。
三、宣传营销打响品牌
端午小长假到来前，太原作为主宾市参加了第十九届海峡旅游博览会和第九届中国（厦门）国际休闲旅游博览会，面向更广泛客源市场推广太原文旅形象。在厦门国际会展中心，太原展位特色鲜明，展出十个县（市、区）的90种5000份文旅产品，设置了精美灯箱海报墙，陈列丰富旅游商品，开展系列文旅促销活动，为参观者带来沉浸式逛展体验。
展会期间，成功举办“唐风晋韵 锦绣太原”文化旅游推介会，演出国内首部文旅情景话剧《不一样的诗和远方》，推介“古都太原、文化太原等五条主题旅游线路和旅行社大宗旅游接待奖励、演唱会优惠政策。在青年博士太原行活动中，为2048名博士赠送了太原旅游导览册、地图等宣传资料，在太原古县城、钟楼步行街开展非遗展演、民宿演艺等，太原知名和美誉度持续提升。端午假期推出民俗韵味体验、汾河诗意畅行、现代乡村意趣、博物研学奇妙、老城岁月拾光、夜市狂欢寻味六条“‘粽’情欢乐 畅游太原”端午旅游线路，满足游客出游选择。
下一步，全市文旅系统将认真贯彻落实市委、市政府决策部署，围绕建设国内外重要文化旅游目的地目标，充分发挥省会引领带动作用，健全完善旅游服务体系，积极增加优质产品供给，打响“锦绣太原”文旅品牌。
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