端午小长假折射“新旅行主义”：城市群内，“后花园游”火了

今年端午小长假为期三天，受制于假期时长及基于常态化出游等习惯，以城市群内的目的地“交换旅游”为主要形式的“后花园游”又火了一把。

京津冀的游客偏爱秦皇岛昌黎县，长三角的游客热衷去湖州市的安吉县、舟山市的嵊泗县和杭州市的桐庐县，广深的客人到佛山顺德、汕头南澳寻味岭南……上述地区均上榜2024途家民宿平台端午十大热门预订县城。

据携程发布的《2024年端午节出游报告》，周边游及本地游订单占端午假日旅游订单总量近七成，以“2小时高铁圈”为代表的周边短途游引领假日风潮。途牛《2024端午出游消费盘点》显示，端午假期本地游、周边游需求明显，自驾游、高铁游、自由行成为居民主要的出行方式。

端午期间，广州猎德涌两岸被游客挤得满满当当新华社发

区域内“慢”游火爆

民俗游、“新烟火主义”成吸客“爆点”

根据飞猪发布的《2024端午假期出游快报》，从目的地游客预订增速看，“创意之都”景德镇、成都周边新晋目的地德阳、新疆北部环线必经之地博尔塔拉、克拉玛依，以及有“隐世之美”的郴州、《国家地理》上榜城市上饶等小众目的地都在快速崛起。

“综观这些‘黑马’目的地，与核心客源地之间往来的交通便利度、美丽的初夏时令风光、独特的民俗文化是其快速增长的三大原因。”飞猪相关负责人表示，德阳距成都仅1小时左右车程，而湖南郴州在社交网络上已是广深2小时高铁圈内的人气目的地，“路程不远、人少不挤、价格不贵，使得这类目的地快速吸粉。”

江苏兴化，学生们在体验包粽子新华社发

据悉，为了更自由、省钱地安排3天假期，不少人选择租车自驾周边游玩。苏州的李先生表示，“没有调休的3天假期，与同事一起在周边城市租车，挖掘到了本地人常去的餐厅和酒吧，格外惊喜。”飞猪数据显示，今年端午国内租车商品预订量大幅超越去年同期。据携程数据，端午短途周边自驾游占比高达九成，客源一半来自一线城市，其中同城取还车的比例达到94%。

周边游、本地游在这个端午假日再度受到青睐。途牛数据显示，端午假期前一周，本地游、周边游预订热度显著升温，1天或2天的短途行程最受青睐。国内众多目的地中，京津冀、长三角、珠三角以及成渝城市群“1-2小时交通圈”的出游需求尤为旺盛。“相关地区的古镇夜游、龙舟竞赛、博物馆、特色民俗或田园乡村等旅游主题成为不少游客的出游选择，满足了游客对文化探索和休闲度假的双重愿望。”途牛相关负责人表示。

不少小地方因文化游、民俗游被“催热”。根据携程端午出游报告，凭借“西安都市圈”的优越地理位置及悠久的历史古迹，“秦风十里”的咸阳端午假期旅游订单量同比增长82%；坐拥三星堆古蜀文明遗址的四川德阳端午订单量增长73%；以陶瓷文化出圈的瓷都景德镇端午同比增长72%；在广东，佛山更因龙舟“C湾漂移”吸引当地自驾游订单大增250%。

精彩的龙舟漂移羊城晚报全媒体记者李春炜摄

“这个端午假期，多地推出丰富多样的民俗休闲活动，文化、国风、‘新中式游’成为拉动旅游市场增长的新热点，周边短途式的‘家门口旅游’又香了。”携程负责人表示，热门1-2小时高铁圈主要集中在长三角、珠三角、京津冀、川渝等地区，入门线路如深圳-广州、上海-杭州、北京-天津、上海-苏州、上海-南京等。

除了文化、民俗游，携程研究院同时指出，更日常的“新烟火主义”旅游正在被大众选择，让“家门口”旅行更加日常化、休闲化。

据悉，端午期间，天津启动夏日文旅主题活动，假日的天津桥边音乐汇第二季同步拉开帷幕，连续三场“国粹芳华”京剧专场演出在海河畔举行，吸引了许多来自周边城市的市民及游客感受国粹魅力；石家庄摇滚演出季的持续火热，成为市民和外地游客感受城市魅力的又一选择；近日正式开启“全民PK赛”的贵阳路边音乐会，为旅行者提供了又一丰富的“精神食粮”和情绪价值。

“告别走马观花、‘打卡式’旅游的年代，如今的游客更希望通过一次旅行获得更丰富的心灵感受、更高的情绪价值，甚至是能放空杂念，因旅行注入活力。”携程研究院方面表示。

游客观看川剧团演员表演“长嘴壶茶艺” 新华社发

端午游新趋势

短距离“躺平游”带火周边民宿、酒店

与“五一”黄金周的打卡式出游不同，今年端午还流行一种短距离“躺平游”，不少游客把假期近三分之二的时间花在住酒店、民宿上。

“端午节在京郊包了个小院儿，几家人一起聚会玩两天。”上班族安怡选择了北京延庆的民宿过节：小朋友挖沙子，在农田里辨认各种蔬菜；‘毛孩子’也不用圈在家里，在小院儿里探索新大陆；大人们则晚上一起包粽子、烧烤、KTV，“这是我觉得最惬意的一个假期。”她说。

据去哪儿大数据研究院介绍，今年酒店价格较去年端午有所下调，不少游客在打卡周边城市和景点时，选择多住一晚酒店，四五百元就能“捡漏”的高星酒店让游客直呼“赚到了”。“不仅性价比高，还增加了度假的仪式感。”带家人选择酒店度假的游客袅袅说。

去哪儿度假相关负责人介绍，今年以来的节假日，人群出游的场景化细分更加明显，如亲子主题乐园游，年轻人热衷的边疆民族风情游、沙漠星空游，适合阖家欢的山水游、度假游等。

随着国内旅游消费多元化发展加速，三线以下县域城市成为文旅消费市场的新增长点，这一趋势在端午假期依旧得到印证。根据同程旅行发布的端午旅行消费报告，国内多个人少景美、性价比高的热门三四线城市旅游预订热度同比涨幅超过一倍，黄山、阿坝、阿勒泰、锦州、承德、大同、延边、兰州、张家口和日照成为端午假期预订热度增长最快的“黑马”目的地。

途牛《2024端午出游消费盘点》也显示，这个端午假期，在传统热门目的地之外，三四线以下城市以及县域旅游市场仍是炙手可热的增长点，热门目的地包括恩施、酒泉、大同、安庆、宣城等四线以下城市以及阿勒泰、安吉、德清、溧阳、婺源等县域市场。

在北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院教授吴丽云看来，县域游依然是当下明显的出游特征，“到小城去”未来仍将火热。

端午期间，区域内“慢”游火爆，图为杭州西湖断桥新华社发

专家锐评

区域内“慢”游火爆

促进城市群内部旅游协同发展

受访专家：吴丽云（北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院教授）

羊城晚报：今年端午游客偏好“后花园游”，以城市群内交换旅游为特点，区域内“慢”游火爆主要基于哪些因素？

吴丽云：区域内的“慢”游火爆，主要基于以下几个原因：首先，端午假期较短，三天的小长假不适合去远处，近距离的周边游成为大众的选择；其次，小城游这两年慢慢热起来，成为一种新的现象，很多人青睐去小城寻求更高的性价比和更好的出游体验。

从消费需求角度分析，区域内“慢”游首先满足了游客对于出游品质的追求，选择近距离且不是特别热门的周边城市游玩，不会有那么多人，能获得更好的出行体验；第二是性价比更高，追求高性价比已经成为疫情后非常典型的一大市场需求特征；第三是个性化需求使然，现在的游客越来越成熟，他们会追求一些个性化的安排，不再像过去喜欢随大流式的从众旅游。

龙舟在福建连江县苔菉中心渔港海面上竞渡新华社发

羊城晚报：区域内“慢”游的趋势给文旅市场的发展带来哪些机遇和启发？

吴丽云：首先，它有助于促进区域内文旅的一体化发展。当居民越来越倾向于在一个城市群内去出游，跨城市之间的文旅发展障碍可能会因此而逐渐消失，这种区域内部的旅游会成为短期出游的一个常态化特征，同时也扩大了游客和居民周末出游的半径，从原来的本市郊区，放大到一个城市群的内部，有助于促进城市群内部旅游的协同发展，让居民的出游半径进一步扩大，让旅游产品的供给更加丰富。

从供给的角度来看，区域内城市也会因此迎来更大的客源市场和面临更大的客源需求，有助于进一步释放区域内的旅游消费力。

羊城晚报：今年端午假期还有哪些新的出游趋势值得重点关注？

吴丽云：除了上述后花园式的近距离出游，文化和民俗体验型的旅游是端午出游的第二个特点，很多地方推出了相应的主题活动，不管是赛龙舟、包粽子还是做香囊，一些特色的民俗旅游活动包括非遗体验，体现了大众对于文化体验的强烈追求，这也将会一直会是值得关注的市场热点。此外，县域游依然是当下出游的重要特征，到小城去旅游在未来依然会是市场的一个需求特征。