《中国经济周刊》见习记者 牛朝阁|北京报道
你会因为什么去一座城市？一方美景、一处名胜、一个故事、一本书……或者一场演唱会。
呼朋唤友只为抢到一张演唱会门票，为了追看演唱会去各地旅行……这些看上去有些“疯狂”的行为，正在有越来越多的年轻人加入进来。“为什么要去洛阳？”“看演唱会呀！”
当这些爱看演唱会的年轻人渐渐被更多人看见和理解，更好地服务他们也就成为举办方、商家乃至各地文旅部门的新目标和新机会。不少地方的文旅部门甚至开始将追看演唱会的年轻人视为“行走的GDP”，拿出免费交通、免景区门票等活动来吸引他们“多待上几天”，最好“下次还来”。
北京鸟巢演唱会现场 《中国经济周刊》见习记者 牛朝阁|摄
郑州演唱会开场前，场馆附近的商场挤满了观众。受访者|供图
根据演唱会决定旅游目的地
“我今年看了9场演唱会，有4场在外地，最远的一次跑到香港去了，还去了成都、郑州等地，出游都是跟着想看的演唱会走。”在北京工作的张辉告诉《中国经济周刊》记者。
演唱会已然成为一些年轻人的“时尚单品”，根据想看的演出来决定旅游的目的地，是他们出行的特征之一。
“单场演唱会观众达到数万人很常见，这对当地的消费起到了正向作用。对外地歌迷来说，消费行为不仅仅体现在门票，交通、住宿、餐饮等相关消费都必不可少。”艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅在接受《中国经济周刊》记者采访时说。
“出去看一场演唱会，门票是最小一项开支，机票、住宿、吃饭才是大头。比如3月初我去香港看演唱会，门票才689港币，但总花费几乎是门票的5倍，这还是我为了省钱，将深圳当成落脚点的结果。”张辉给记者算了这样一笔账：从北京到深圳的往返机票是1180元，住了4天酒店，每晚279元，其间餐饮、交通花费了近千元。“都来这边了，总不能不尝尝粿条、烧腊吧？”他说。
“来都来了，不四处转转多可惜。”和张辉有着类似想法的人不在少数。
“原本只是在社交媒体上搜索演唱会相关内容，没一会儿就被‘郑州旅行攻略’吸走了目光，还专门去打卡了河南特有的荆芥柠檬茶。”近期去郑州看演唱会的李志晨告诉 《中国经济周刊》记者。
李志晨说，在演唱会观演微信群中，和演唱会本身讨论度旗鼓相当的是当地的吃喝玩乐。
“这个景点值得去吗？”“有什么必打卡的美食？”“早上去博物馆，下午去看演唱会来得及吗？”等类似提问在观演群中不胜枚举。甚至还有观众自发建起了“全国巡吃”表格，讨论举办地不可不吃的特色美食。
演唱会正向中小城市下沉
通常来讲，演唱会具备一定的地理属性，多集中在北京、上海、深圳等大城市。但是近年来，演唱会开始呈现出向二三线城市下沉的趋势。
据灯塔专业版数据，2023年，大型演唱会共覆盖了71座城市（含自治区和直辖市），较2019年增加了16座城市，其中西安、太原、泉州、东莞、重庆成为举办大型演唱会场次排名中上升前五的城市。在票房方面，衢州、西安、太原等城市受到当地大型演唱会项目带动，票房排名迅速上升。
航旅纵横相关负责人告诉《中国经济周刊》记者，以周杰伦福州演唱会和张杰呼和浩特演唱会为例，5月14日到19日，国内其他地方飞往福州的民航旅客量环比增长约18%，其中，北京、上海、重庆、成都、郑州是主要客源地。5月16日到19日，国内其他地方飞往呼和浩特的民航旅客量环比增长约10%，其中，来自赤峰、通辽、上海、呼伦贝尔、广州、成都等城市的旅客较多。
张毅表示，主办方选择举办城市受利益驱动，选择二三线城市是一种趋势。“主办方要考虑成本和配套问题，这直接关系到票能不能卖出去，卖出去后能不能挣到钱。虽然中小城市人口规模不如大城市，但城市数量多可供举办方挑选，这能补足单城人口规模较小的短板，而且中小城市的演出机会相对较少，对当地观众来说，演唱会相对新鲜。”张毅说。
各地文旅花式“接”歌迷
越来越多的地方文旅部门发现：演唱会正在成为一座城市的“流量密码”。据灯塔专业版数据显示，2023年，5000人以上的大型演唱会场次达2400余场，观演人次超2000万。
张毅表示，演唱会是提升城市文化品牌影响力的重要抓手之一。演唱会有几万人参与，无论是主办方前期宣传，还是观众自发社交媒体传播，对一个城市而言，都是投入少、收获大的一次能提升城市影响力的机会。
4月20日，在凤凰传奇常州演唱会后，一个名为“蒋鹏举”的社交媒体账号突然火了。常州市政府官网文件显示，蒋鹏举为常州市副市长，负责科技、文化、广播电视、旅游、文物、体育方面工作。
爆火原因是，蒋市长掉了“马甲”的账号变成了观众许愿板。有网友留言“（演唱会现场）厕所数量太少”，蒋鹏举立刻回应“今天改善”。
和常州一样“拼”的城市不在少数，有城市直接拿出了实打实的现金补贴。
4月底，太原市发改委、市文旅局、市财政局等11个部门联合发文实施《支持演唱会经济发展的若干措施（试行）》（下称《措施》），称要做大本市演唱会经济，加快建设“华北地区重要演艺中心”，打造“国内外重要文化旅游目的地”。
《措施》显示，要对太原市区域内合法经营、具有独立法人资格的演唱会主办单位，根据演唱会规模给予不同金额的补贴，其中单场售票规模3万人（含）以上且售票收入不低于2000万元的，单场奖补80万元。
根据《措施》，单场售票规模7000人(含)以上且售票收入500万元(含)以上的，演唱会举办前3天至后3天期间，观众可持演唱会门票免费乘坐公交、地铁，免票参观多个景区、博物馆。消费者于每年5月至10月演唱会最佳举办期间在太原市消费时索取的合规发票，予以即时抽奖。
在张毅看来，这些城市的举动理所当然，一场“火爆”的演唱会是城市传播的良好载体，能够成为拉动客流量、带动本地旅游经济发展的契机。
春江水暖鸭先知，商家同样看到了这一点。《中国经济周刊》记者从一家餐饮公司相关工作人员处了解到，2023年5月起，不少门店开始从演唱会上引流，在演唱会后安排大巴接送观众到店就餐。
还有商家会面向歌迷群体开展针对性服务，例如在五月天鸟巢演唱会结束后，北京一家连锁涮肉店不仅提供就餐接送服务，还会给前来就餐的歌迷发放润喉糖、养乐多，粉丝凭门票甚至可享整单八折优惠。
面对贴心服务，消费者也不吝啬称赞：“好用心、好细心的老板，完全被击中了。”
（应采访对象要求，文中张辉、李志晨为化名）
（本文刊发于《中国经济周刊》2024年第11期）
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