非遗是一个国家、地区、民族传统文化的重要组成部分，旅游是现代人们体验文化的重要方式，二者具有天然的契合点。非遗自身具备的独特文化内涵，可以作为旅游资源吸引游客；同时，与旅游融合也有利于推动非遗的保护与传承，促进文化的多样性。浙江安吉在大力促进民宿行业提档升级和非遗项目保护传承的同时，因地制宜将两者进行融合发展，将中国文化符号转化为新质生产力。
“软实力”变成“硬支撑”
“非遗民宿是一种以非遗文化为主题的民宿，它通过将非遗文化融入到民宿设计中，为游客提供一种全新的沉浸式旅游体验。在这里，你可以亲身体验到各种非遗文化的魅力，包括传统手工艺、民间音乐、地方美食等等。”安吉县文体旅游局局长罗福娣介绍，这种独特的体验方式不仅可以让游客深入了解中国的传统文化，还可以为当地带来可观的经济效益。
竹丝编制的大门、茅草铺盖的屋顶、砖头色调的外墙体，古朴中透着乡村自然气息，帘青的女主人认为万物皆有生命。“野趣而人文，自然不失灵动。”这便是帘青民宿给人的印象。帘青民宿只是安吉诸多特色民宿中的一个代表。近年来，安吉民宿能够在同质化日趋严重的市场中异军突起，在于其能满足人们功能性需求之上的体验性需求，将传统文化、农耕文化、乡村文化等与民宿相结合，在增加游客住宿体验的同时，也为非遗开辟了新的窗口。
文化既能“搭台”，也能“唱戏”。中华优秀传统文化本身就有着无穷的魅力，安吉让文化的“软实力”变成了经济的“硬支撑”。国家文化和旅游部市场管理司副司长李晓勇去年在安吉调研时曾说，安吉县的旅游民宿业态发展处于全国领先位置，为全国旅游民宿业态发展提供了有益经验。
找准“着力点” 活化非遗
安吉位居中国十大竹乡之首，全国首个生态县，是“两山”理念诞生地，同时也是美丽乡村民宿的聚集地，目前已建成古道缘、阿忠的家、尚庭假日、息心庐民宿、简爱民宿、帘青民宿等浙江等级型高端民宿23家。其中，诸多民宿都植入了当地的民俗、非遗项目。例如古老的樟树榨油桩、虎头鞋、白茶炒制、竹编竹艺、打糍粑、剪纸等，让游客在住宿的同时可以近距离观看和体验。
竹光小院的主理人雷根水老先生于2008年创办上张竹制品加工厂，各类竹编生活用品销往外省各地深受好评。2015年至今，雷先生多次受邀前往各地参加文化节进行竹编教学、技艺展示，并多次为上门求学的各大院校的大学生们手工制作竹编设计作品。用他的话说“只要有机会，就要让更多的人看到并了解我们安吉竹编文化”。
如何让非遗从“活”下来到“火”起来，是一项极具挑战性的工作。为此，安吉进行多年的努力和尝试，在深入发掘非遗文化内涵的同时，将非遗元素融入民宿景观中，使用民宿这一良好“橱窗”对非遗成果进行展示性保护。帘青民宿的香包制作、安吉白茶制作；不须归民宿的竹扇制作；溪境民宿的竹编花器以及古道缘民宿的古道民间故事等，莫不如此。
古今融合 散发新魅力
5月21日，2024年“茶和天下 共享非遗”主题活动浙江省主会场活动在安吉县溪龙乡启幕。“世界竹子看中国，中国竹子看安吉。”在安吉非遗嘉年华区，对竹元素进行了高频次的运用，极具匠心的安吉非遗竹家具、积极响应国家号召的“以竹代塑”用具、精美个性的竹工艺品……
安吉茶生活展是此次活动的亮点之一。“来安吉两年了，对安吉白茶有了一定的了解，但今天第一次品尝到冷泡安吉白茶，冷泡茶的兰香更清冽、回甘也很绵长。这也让我感觉到，安吉白茶有更多种可能，安吉也是！”游客小初表示。
“非物质文化遗产凝结和传递着一个民族和地域的历史记忆、共同情感和经验智慧，是发展文化产业的重要资源，是传统文化的无价瑰宝。”安吉县委副书记、县长宁云表示：站在新的起点上，安吉将始终坚持在实践中传承、提炼、弘扬非遗时代价值，继承和发扬民族特性和民族精神，用文化赋能精彩生活。
不同门类的非遗受其自身特殊性和所处环境影响，与旅游融合的模式不尽相同。除了与竹子、白茶、文创、民宿的融合探索，“非遗+”在安吉县还有更多的诠释。
将非遗与节庆相结合，丰富的非遗项目，在扩大文化供给、打响文化品牌的同时，也带动了农民收入的稳步增长。安吉县上舍化龙灯、山川乡威风锣鼓、鄣吴金龙、项家皮影戏等非遗项目，都是带动农民和村集体增收的良好样板。除去演职人员开支外，来自各地的演出订单平均每年为村集体增收30%，不仅演出人员获得应得的报酬，村集体也获得了收益。
非遗与博物馆的结合，是适应人们文化需求不断深化改革的创新之举，其中开展各种参与性、互动性、趣味性强的文化活动，让游客能够更深入地体会非遗核心技艺及文化内涵。非遗与各种体育赛事的结合，让赛事红利惠及周边百姓，辐射带动临近乡镇及县域长足发展。
“非遗是一颗特殊的种子，连接着过去、现在和未来的民族记忆、文化传承，将非遗引入各种现代载体，就是要在新时代的土壤中播下传承的种子。”罗福娣表示：“‘非遗+’既集中传播了非遗文化，又丰富人们的旅游消费，是旅游融合的重要模式。今年《政府工作报告》提出，‘深入推进国家文化数字化战略’‘文化+科技’这一新形式，无疑拓宽了发展路径。目前我们已在山川、报福、上墅三个试点乡镇实现数字化民宿后台建设。”
当前，安吉县拥有非遗保护项目200多项，其中世界级1项，国家级2项。“未来，除了做深做实文化版权保护，我们将继续探索传承与弘扬的形式，力争打造标志性的古今同辉、文旅融合的生态人文胜景。”谈及将来，罗福娣信心满满。 （忽 艳 邓 靖）
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