乍看不起眼的小小浮标，打造出数亿产业集群；10只憨态可掬的大熊猫，在短短几个月时间发展成火爆的新文旅IP；不知名的创意公司创新突破文化产业发展，让岳阳非遗“活起来”“火出圈”……
为巩固延伸文体旅游优势产业，岳阳突出以文塑旅、以旅彰文，不断丰富文体旅游业态，打造形成更多新的增长点，全面擦亮“洞庭天下水、岳阳天下楼”文旅品牌，加快推进“文体旅”千亿产业集群建设，实现文体旅产业高质量发展。6月初，记者深入我市文旅产业，探索“文化＋产业”“文化＋体育”“文化+旅游”“文化+科技”深度融合生动实践。
“火出圈”的临湘国际垂钓中心。刘 睿 摄
一支浮标浮起一方特色富民产业
走进临湘市钓具（浮标）产业园，企业生产、销售与物流一片热火朝天忙碌景象。
在临湘浮标产业园天野公司生产车间，工人们正抓紧赶制一批浮标订单，经过30多道工序，一支去壳带膜芦苇浮标制作完成，因外形美观、灵敏度高深受市场青睐。
天野公司总经理谌德纯透露：“20多年来，天野公司不断改进制作工艺，提升浮标性能，产品持续更新换代。现有芦苇、羽毛、纳米等材质的20多种浮标产品，实用新型专利10多项，年销售额约2000万元。”
随着文旅产业发展，通过看似小小的浮标物件，这里已发展成为全国首个兼具生产、生活、生态功能的浮标特色小镇，成了城市的富民产业。临湘市浮标特色小镇规划总面积3.52平方公里，分开发生产区、古街商贸区和垂钓游乐区，融合了产业、文化、就业、社区服务等功能。其中，占地1000亩的临湘钓具浮标产业园，拥有15万平方米的标准厂房和投资1.6亿元的浮标电商物流园。不仅如此，这里还聚集了鱼饵、钓竿、碳棒、钓具配件、钓具包装、电子标塑接生产企业及电商物流企业等多元化的企业集群。
浮标产业为临湘带来了全面的经济增长。目前，临湘市拥有超过1400家钓具（浮标）生产、商贸流通企业，2023年，钓具（浮标）全产业链产值高达56亿元，带动3.5万余名从业者增收致富。临湘浮标在国内市场份额占比超过80%，并远销美国、澳大利亚、德国、南非等20多个国家和地区，成为全球钓具市场的一颗璀璨明珠。
“临湘浮标，游钓天下！”漫步于青山环抱的临湘国际垂钓中心，一个个休闲钓台坐满了钓手，这是国内目前标准最高、生态最美、鱼情最好的垂钓中心，可同时容纳600多名钓手。自2017年开园至今，这里已成功举办了100多场CAA全国垂钓俱乐部挑战赛、钓鱼大师巡回赛等大型垂钓赛事和商业活动，年接待游客10万人次以上。
临湘市浮标产业发展中心副主任李浩表示，作为“中国浮标之乡”，临湘正朝着“中国浮标生产第一市”、“中国游钓文化第一城”以及“世界知名钓具产品集散地”迈进。通过文体旅的深度融合，力争在2030年把临湘打造成为产值超百亿的世界知名的钓具（浮标）主产区和中部地区钓具集散地，让“中国钓具浮标之乡”更加名副其实。
熊猫IP“赋能”文旅产业新发展
去年底，岳阳中华大熊猫苑一开园，便成为网红打卡地，省内外游客纷至沓来，岳阳持续火爆朋友圈。截至目前，累计接待游客65万人次，日均4800人次，最高峰近3万人次，成了热门旅游IP。
武汉游客李青兴奋地分享道：“我从武汉过来的，元旦节来过一次。在这里看熊猫，环境好、配套全，很治愈很享受。”
岳阳中华大熊猫苑有10只大熊猫，是华中地区熊猫数量最多的熊猫苑，占地面积约367亩，建筑总面积约2万平方米，有9个大熊猫圈舍、熊猫科普馆、熊猫医院、熊猫餐厅、研学工坊、行政办公厅、熊猫大集、生态湿地及生态景观等配套基础设施。
漫步岳阳中华大熊猫苑中，无处不彰显着熊猫元素，从琳琅满目的熊猫主题文创产品，如熊猫元素挎包、帽子、水杯等100多款，到园区装饰，都充满了对岳阳深厚地方文化的传承和创新。
岳阳龙山文化旅游发展有限公司副总经理王顼表示，他们的目标是将岳阳中华大熊猫苑塑造成以熊猫IP为核心的岳阳本地文化园，推出了一系列融合了大熊猫和岳阳历史文化的独特旅游产品，如皮影戏、岳州扇、岳州窑等。此外，他们将利用现代科技，将大熊猫的生动表演与岳阳的历史文化紧密结合，创造出沉浸式的娱乐体验。计划开发更多文创产品，在度假区各景点乃至机场、高铁站设立熊猫主题店，让更多游客领略岳阳的魅力。同时，景区将采取智能化手段，规划小火车和游览车专线，引入大熊猫AR导览和智慧旅游系统，开启夜间游园，并策划大熊猫主题展览和文化交流活动，旨在将岳阳中华大熊猫苑打造成湖南乃至华中地区最具号召力的大熊猫旅游胜地。另外，大熊猫主题民宿和幼儿园的项目也在紧锣密鼓筹备中，目前已经完成招商，吸引了众多高质量的商家和品牌入驻，将打造一个集购物、餐饮、休闲于一体的繁华商业街区。
此外，熊猫苑还与其他景点如岳阳楼、张谷英景区进行战略合作，共同打造了精品旅游线路，进一步扩大了熊猫苑IP影响力和辐射力，为岳阳文化旅游的高质量发展提供更强大的支持。同时，他们紧密结合岳阳市“1+3+X”现代化产业体系，推动大熊猫苑与文化、科技、生态等产业的深度融合，书写岳阳文旅新篇章。
正心文化创意公司科技创新发展文化产业
在岳阳正心文化创意有限公司，产品陈列区最显眼的是“巴陵胜状”系列文创产品。公司以岳阳楼为核心元素，根据市场需求，设计制作了不同样式的笔筒、无线充、杯垫、小夜灯、帆布袋等，每一件都蕴含着深厚的文化底蕴。
公司创始人邓帷介绍：“我在深入地做文创产品的时候，才发现岳阳有那么多的故事、老字号和非遗产品。有太多值得我们去挖掘和推广的东西，让更多的人，尤其是岳阳在外地的人来了解我们的岳阳，我就有了一种使命感。”
怀揣传播家乡文化的使命感，邓帷和一群热爱家乡、热爱文创设计的伙伴，广泛收集岳阳历史人文资源，将美景好物与产品深度融合，开发了南湖十景、探岳行动（节礼）系列等60余款文创产品。并且深入挖掘岳阳非遗、老字号资源，开发打造汨罗江粽香文创礼盒等品牌，让非遗产品活起来，受到全国各地消费者的欢迎，实现了岳阳文化的创造性转化。
邓帷表示，他们的梦想是将岳阳的文创产品推向更广阔的领域，并且计划运用AI、VR虚拟现实等技术手段，来促进我市文体旅产业高质量发展。
春风浩荡战鼓急，百舸争流自当先。岳阳这座有着2500多年悠久历史的国家历史文化名城，朝着加快构建“1+3+x”现代化产业体系发展目标，正积极创建国家文化产业和旅游产业融合发展示范区，文旅市场呈现出“热辣滚烫”、生机勃勃、潜力无限的大好景象，力争到2026年，产值达2300亿元；到2035年，产值突破5000亿元。
岳阳日报全媒体记者 刘朝阳 陈丽虹 李 婷
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