前言：

自旅游业全面开放以来，国内旅游市场可谓是前所未有的火爆，无论是城市周边游还是长线旅游，都吸引了大批的游客前来，各大热门景区更是人满为患，时常出现售罄的情况，而这也让人们感受到了强烈的出游热情。

不过当大家纷纷走上旅游的道路时，却发现了一个有趣的现象，明明景区处处是人，各种门票、酒店一房难求，可是身处旅游行业内部的旅行社却并没有因此而“发财”，反而显得有些“不景气”。

一、线上旅游订单

随着互联网的高速发展，各种线上旅行APP如雨后春笋般涌现，给人们的出游带来了极大的便利，无论是预订酒店、机票还是景区门票，都可以通过手机轻松完成，而且还能够进行价格的比较，选择最优惠的产品。

这种线上预订的方式，无疑给传统的旅行社实体门店带来了很大的冲击，以前需要通过旅行社才能预订的产品，现在可以直接在线完成，而且价格也更加透明公开，游客自然而然会偏向于选择更便宜的线上产品，这使得很多旅行社的实体门店生意锐减，成单率明显下降。

受到疫情的影响，国内旅游市场长时间的“停摆”，一直都没有得到有效的开放，而在国内旅游全面开放之后，人们出游的热情可以说是爆发式的增长，纷纷开始规划自己的出游行程，希望能够尽快走出家门，感受大自然的美好。

然而当游客的出游热情被充分激发之后，却发现了一个更加有趣的现象，原本以为自己会“一夜暴富”的旅游从业者越来越多。

无论是传统的导游还是民宿经营者，各种景区门口的“拉客”更是络绎不绝，各种优惠政策也被游客所熟知，人们开始通过各种方式“自由行”。

并且还能够获得更多的实惠，这也让各种跟团游产品的成交率急剧下降，供大于求的局面愈发明显。

在这样的情况下，各种旅游从业者为了能够吸引更多的游客，开始通过“压低价格”来进行竞争，各种产品价格“腰斩”、“封顶”，甚至“0元自费”。

各种虚高的价格也被逐渐揭开，游客的消费观念也得到了极大的提升，开始追求“品质而非数量”，这使得旅游行业整体的收益水平出现了一定的下降。

在大家对旅游行业的认知发生了根本性的改变之后，开始出现了一种全新的“反向消费”模式，原本以为游客会“争先恐后”的进入各种A级景区，却发现大家都开始追求“小众景点”，通过各种方式“免费游览”，“反向消费”模式开始在旅游行业中蔓延。

无论是酒店的住宿还是特产的购买，游客的消费观念都发生了很大的改变，开始追求“实用性”和“划算性”，各种所谓“特色产品”已经无法迷惑他们的双眼。

而是能够“派上实际用处”、真正为他们所需要的产品才能够获得青睐，这使得整个旅游行业开始迎来一场深刻的“洗牌”，各种虚假的繁荣逐渐被揭开，真正有实力的企业才能够在市场中立足，推动整个行业的健康发展。

人们开始变得更加理性，追求的是“真正的美好”和“有意义的体验”，这也给了旅游行业很大的启示，只有真正站在消费者的角度去思考问题，才能够推动企业的可持续发展，迎来更加美好的未来。