山西是一个被低估的旅游大省，这里不仅有巍巍太行、壮丽峡谷、蜿蜒的长城和奔腾的黄河，还有众多人文胜迹，古建筑中国第一，所以坊间才有了“地下文物看陕西，地上文物看山西”的说法，但遍地是景的山西从来都没成为热门的旅行目的地，山西文旅为何不温不火呢？

山西古建筑全国第一。全国古建筑数山西最多、种类最丰富，全国仅有的3处唐朝木建筑全在山西，全国有元代及元代以前的古建筑600多座，山西就占了80%，山西还有平遥古城、乔家大院、王家大院等数不清的古城、大院。

全国仅有的3处唐朝木建筑：佛光寺、南禅寺、广仁王庙。

南禅寺，位于五台县李家庄，建于唐建中三年（公元782年）。

广仁王庙，位于芮城县龙泉村，建于唐大和五年（公元831年）。

佛光寺，位于五台县佛光村，建于唐大中十一年（公元857年）。

山西国家文保单位最多。截至2023年初，全国重点文物保护单位有5058处，山西就有531处，占了十分之一还多，排名各省第一，其中古建筑就有420处。平遥古城、云冈石窟、应县木塔、华严寺、悬空寺等在全国同类景点中堪称第一。

山西是一个被低估的旅游大省。山西省有5A级景区10家，数量不算多，排在全国各省区15名之外，其实是因为交通及设施等因素被严重低估了，山西一大批4Ａ级景区，如恒山、晋祠、悬空寺、华严寺、王家大院、板山、太行山大峡谷、王莽岭等，其观赏价值比很多5Ａ景区还要强。

山西不仅有古建，自然风光也是一流。山西的自然风光也丝毫不逊色，这里有莽莽吕梁，巍巍太行，奔腾黄河，有北岳恒山、五台山、北武当山，有横切的峡谷，高峡中的湖泊，长治、晋城的南太行山风光令人震撼。

山西的旅游消费也是全国较低的。要说全国各个旅游大省，门票最便宜、旅游消费最低的一定有山西，这里的门票普遍比临近的几个省都要低，而且管理人性化，全省几乎所有的Ａ级景区满60岁的老人都免票，而且物价也很低，这里一碗刀削面、饸烙面不过六七块钱。

山西人朴实厚道有内涵。山西人很善良，性格温和朴实不张扬，说话慢吞吞，很少发脾气，低调肯干，喜欢做不喜欢说，而且山西人心肠很热，遇到有求于自己的都会真心提供帮助。

山西旅游资源如此丰富，为何山西文旅为何不温不火呢？有以下8个原因：

１、历史底蕴深，但人文景区门槛高。和很多网红景点不一样，山西很多古建和人文景区有很深的历史和文化底蕴，古建让人看的眼花缭乱，人文景区门槛有点高，需要旅客有一定的文化历史知识支撑，很多人看不懂就觉得没意思，甚至很多景点免费开放都没啥人去，所以有人说，山西的旅游在未来。

２、包装宣传的力度比较弱。山西是中国最低调的省份之一，有顶级的文旅资源，但之所以火不起来，主要原因还是宣传力度弱，不太会做文章，现代旅游就是吃喝玩乐，图的是人多热闹和网红，山西虽然资源丰富，但宣传不到位，从不炫耀历史，很多人不知道山西历史有多辉煌，好汉不提当年勇，这句话用在山西人身上一点不为过。

山西不仅省的层面低调，下面的城市也低调，最典型的就是运城，仅全国重点文保单位就有102项，是全国文保单位最多的地级市，数量几乎是西安、南京、洛阳等古都的两倍之多，但全国没几个人知道，还有山西的长治（ 73处）、晋城（72处）、晋中（ 69处），国家文保单位都位于全国前十名，但城市知名度都比较低。

３、景点分散，旅游配套设施不完善。旅游作为一个大众参与的产业，最重要的是吃、住、行，山西景点太分散，很多值得看的风景并不在城市，而是散落在大大小小的乡村之中，配套设施不完善，交通不便利，高速路限速多，体验感不佳，直接限制了山西旅游业的发展。

４、观念陈旧，业态落后。山西景区基本都是国企，弊端是体制僵化，到点上班到点下班，管理上各种漫不经心，在体验式、沉浸式旅游大行其道的今天，山西的旅游模式还停留在走马观花的传统模式，创意落后，在做足文案和功课上接地气的招数不多，保护修缮很好，但利用不足，没有把山西的历史文化优势上升为产业优势。

５、不会运用网络平台造势，不吸引年轻人。现在的旅游大省和网红城市，都很擅长借平台助力，各种战略合作屡见不鲜。山西有文化有历史，但如何讲好山西故事更重要，西安、洛阳都是古城，但火爆的大唐不夜城和洛邑古城都是新建的，就很能说明问题。

现代旅游是年轻人的天下，思想活跃消费能力强，愿意体验分享新鲜事物，但年轻人却不太愿意去山西，因为这里缺乏网红，各种景区缺少互动，自带话题的小姐姐少之又少。

６、策划运营人才缺乏。无论是西安、重庆，还是淄博、哈尔滨、天水，其文创团队是真的牛，年年有新花样霸榜，都说明了人才的重要性，而山西恰恰缺乏高水平的旅游产业策划运营人才，小资、文青虽然没多少文化，但传播力强，能带来人气和流量，这点上山西有太多的文章可作。

永乐宫壁画，位于运城芮城县，中国绘画史上的典范之作，艺术价值极高，比敦煌更强，但知名度却很低。

永济普救寺，《西厢记》的发生地、崔莺莺与张生“幽会”的地方，是年轻人最喜闻乐见的大题材，如果放在西安、重庆、杭州，那还不火得一塌糊涂，但在山西却默默无闻，罕未人知。

鹳鹊楼，与黄鹤楼、岳阳楼、滕王阁并称为我国四大名楼，这里也有王之涣的千古绝唱《登鹳雀楼》，再看看其它三大楼之火，再看看该楼，全国又有多少人知道几个人来过呢？

７、山西缺乏旅游产业龙头城市。纵观国内各旅游大省，每一个都有龙头老大，四川的成都、陕西的西安，浙江的杭州，江苏的南京，但太原在山西的带动作用太弱，资源单薄，能拿的出手的只有晋祠一家，第二个都难找，双塔寺开车好不容易找到了，免费的都没有几个人看，后建的能成为网红的人气景点一个都没有，所以对全省没起到牵动和引领作用。

８、山西的饮食文化没有发扬光大。旅游除了玩就是吃，所以美食也是一种旅游文化，山西美食太多了，但可惜的是并没有发扬光大。山西醋是一绝，但恒顺、海天、千禾三大上市醋公司却没一家是山西的；杏花村是中国白酒的祖庭，连茅台工艺都是晋商带过去的，但汾酒的市场影响力几乎可以忽略不计；山西面食全国第一，据称有300多种，但全国人民熟悉的只有刀削面，影响力没有干过人家陕西的油泼面、臊子面、肉夹馍。