壹指阐|山东4A5A景区5月传播影响力提升

2024年5月，山东4A5A景区在品牌传播力和公众关注度方面，整体上发生了哪些变化？日前，壹点智库Brand-C品牌数字实验室对山东4A5A景区的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了5月份山东4A5A景区网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。数据显示，该月份226家山东4A5A景区的INC指数平均值为542.47，与4月相比传播影响力均值增长1.69%。位居排行榜前十的分别是泰山风景区、天下第一泉风景区、崂山风景区、济宁梁山旅游风景区、台儿庄古城景区、微山湖旅游区、青岛海滨风景区、烟台长岛旅游景区、曲阜明故城（三孔）旅游区、沂蒙山旅游区，其中排名上涨最多的是烟台长岛旅游景区，提升17名。

此外，本月新增测评名单有莱芜莲花山景区、齐文化博物院、滨州蒲湖风景区、莱阳白垩纪国家地质公园、青岛明月海藻世界景区、淄博岜山中医药健康旅游景区、日照磴山旅游景区。枣庄山亭汉诺庄园景区、淄博鲁山国家森林公园、潍坊寿光三元朱村、临沂费县奇石城旅游区、聊城天沐·江北水城温泉度假村、滨州黄河三角洲生态文化旅游岛从本月起将不再进行数据测评。

INC指数全称是“网络传播影响力指数”，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系。山东4A5A景区的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度、官网呈现度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。

行业整体水平分析

本月山东4A5A景区全部品牌的INC指数均值为542.47，说明该行业领域大多数品牌的品牌建设正在走向成熟，受重视程度越来越高，品牌声量和社会关注程度都呈现上升态势。本月全部品牌的INC指数的偏态系数为0.839，数据呈现中等“右偏”状态分布，说明有少数测评单元的传播影响力表现突出，一定程度上提升了行业整体的INC水平。

传播广度分析

传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。5月，山东4A5A景区网络传播影响力指数的传播广度均值为3.02，高于“标准级”水平。这意味着，山东4A5A景区的全网声量平均水平较为可观，各景区为游客提供的信息传播数量较多、频率较高，较好地满足了游客获取品牌信息的需求。增加传播渠道、信息数量是景区提高信息传播广度的重要方法，因此，建议各景区全触点、全方位地进行内容策划和传播，提高原创信息数量，同时带动游客参与信息传播，从而制造强大的声量和影响力。

不少景区的传播广度表现十分出色，达到5级的有17个，包括泰山风景区、天下第一泉风景区、崂山风景区、台儿庄古城景区、青岛海滨风景区、曲阜明故城（三孔）旅游区、沂蒙山旅游区、烟台养马岛旅游度假区、济南千佛山风景名胜区、烟台蓬莱阁旅游区（三仙山·八仙过海）、烟台山旅游景区、威海刘公岛景区、青州古城旅游区、青岛金沙滩景区、日照万平口海滨风景区、青岛奥帆中心、威海荣成那香海景区。106家景区的传播广度比较突出，达到了4级（“提升级”）水平。达到3级（“标准级”）水平的景区有90家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“潜力级”）水平的有13家。

传播热度分析

传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。5月份，山东4A5A景区网络传播影响力指数的传播热度均值为2.86，处于3级即“标准级”水平。该数据说明，从整体上看，山东4A5A景区的信息传播热度均值处于中等水平，景区信息在媒体平台尤其是社交媒体平台上，获得了一定数量的游客以及其他关注者的转发与评论。如何才能让山东4A5A景区的整体传播热度更上层楼？建议各景区加强活动策划、话题策划，提高景区信息本身的价值、质量和对游客的吸引力，最终提高在各媒体渠道的转发量和评论量。

部分景区的传播热度表现非常亮眼，其中，达到5级的有23个，即泰山风景区、天下第一泉风景区、崂山风景区、台儿庄古城景区、青岛海滨风景区、烟台长岛旅游景区、曲阜明故城（三孔）旅游区、沂蒙山旅游区、烟台养马岛旅游度假区、烟台蓬莱阁旅游区（三仙山·八仙过海）、烟台山旅游景区、威海刘公岛景区、聊城景阳冈·狮子楼旅游区、青岛石老人观光园、青岛金沙滩景区、日照万平口海滨风景区、青岛啤酒博物馆、青岛奥帆中心、黄河口生态旅游区、烟台金沙滩海滨公园、日照海洋公园、淄博陶瓷琉璃博物馆、青岛珠山国家森林公园。78家景区的传播热度达到了4级（“提升级”）水平，即济宁梁山旅游风景区、微山湖旅游区、济南千佛山风景名胜区、青岛海底世界、青州古城旅游区等，显示出较强的活跃度，说明信息受关注的程度较高。达到3级（“标准级”）水平的景区有84家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有41家。

网络关注度分析

在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映网友在搜索平台对品牌信息的关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“零星关注”水平，2级为“区域关注”水平，3级及以上达到“全国关注”水平。2024年05月月份，山东4A5A景区网络传播影响力指数的网络关注度均值为0.94，关注度极低，尚处“零星关注”水平（1级，对应数值大于等于0且小于1）。该数据说明，有很大一部分景区的知名度和品牌活跃度表现不理想，山东4A5A景区的吸引力整体表现不均衡，有大量景区没有引起游客尤其是公众进行搜索关注。建议各景区应加强传播内容策划、事件策划，做强景点及服务，提高发声频率，让更多游客了解山东4A5A景区、关心山东4A5A景区、关注山东4A5A景区。

虽然网络关注度的行业均值还处于“浅水级”，但部分景区的网络关注度仍表现十分出色，其中，达到“全国关注”水平（3级及以上等级）的有39个，即泰山风景区、天下第一泉风景区、崂山风景区等。38家景区的网络关注度达到了2级（“区域关注”）水平，即青岛金沙滩景区、青岛啤酒博物馆、青岛奥帆中心、烟台龙口南山景区、日照海洋公园、威海华夏城旅游景区等，说明在部分区域有一定知名度。有149家景区的网络关注度处于最低一级（“零星关注”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，品牌知名度有待提升，希望各景区能够加强传播内容策划，提高吸引力。

官网呈现度分析

山东4A5A景区的自有平台呈现度评价主要测评其“官网呈现度”。官网是品牌方最重要、自主性最高的自有传播平台，是品牌文化展现与传播的重要窗口。官网呈现度指标反映了数字化时代品牌官网在搜索平台的展现能力、机会和效果。该指标同样以5级为最高级。5月，山东4A5A景区INC指数的官网呈现度指标的均值为0.29，低于“标准级”水平。这意味着，山东4A5A景区这个领域大部分景区的官网平台信息发布频率较低，信息页面内容的丰富性、独特性与搜索引擎要求有一定差距，景区官网被搜索引擎收录的关键词数量、信息数量较少；甚至有不少景区没有官网。建议各景区重视自有传播平台—网站的建设，明晰景区与社交平台的不同，提高在官网搜索平台的展现机会，提高山东4A5A景区整体的官网呈现度水平。

尽管山东4A5A景区行业整体的官网呈现度的均值不太理想，尚未达到“标准级”，但仍有部分景区的官网呈现度达到了4级（“提升级”）水平，在搜索平台获得了良好的展现机会，品牌名称是青岛极地海洋世界。达到3级（“标准级”）水平的景区有5家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有22家。有198家景区的官网呈现度处于最低一级（“深水级”）水平，不利于网站相关信息的展现，应当引起各景区的重视。建议对网站进行全面检查，提高页面质量，做好优化。

【数据说明】：以上测评数据仅供参考，如果数据有出入，原因可能是网速卡顿导致数据获取不全、数据统计有延迟等。相关事宜请咨询壹点智库。

【注】：本报告通过壹点智库INC指数AI分析系统生成。