日本拼旅游成效卓著有何启发？内地和香港人为何喜欢去日本玩？

文︱郭一鸣

今年夏天全球炎热，香港六月骄阳如火，但上周在会展中心举办的“拼经济，如何拼？”研讨会，依然全场爆满，入场时碰见几个朋友，都说是来听听高人有何高招。高人，是指主办研讨会的香港发展论坛召集人陈启宗，以及三名主讲嘉宾恒生银行行政总裁办公室高级顾问梁兆基、智库“黄金五十”创办人林奋强和“一国两制”研究中心总裁张志刚。同一主题的研讨会在四月举办第一场，当日同样反应热烈，可见香港由治及兴的关键时刻，社会正在形成一心一意谋发展的新局面，有识之士纷纷出谋献策，但从另一个角度，亦反映出社会精英阶层某种焦虑的状态。

　　近期特区政府全力搞盛事、谷旅游，推十八区日夜都缤纷，“五一”维港放烟花，“七一”荃湾搞无人机表演，不亦乐乎，但效果似乎未如理想。一到周末假期，香港市民纷纷北上消费，而入境游客包括内地游客却未因为盛事而明显变得踊跃。根据入境处数字，刚过去的“七一”三天长假期共有一百二十七万人次香港居民出境。

　　在上周研讨会上有主讲嘉宾认为，特区政府一系列催谷旅游的活动即使做到“天花板”，对推动香港经济作用有限，他认为要振兴香港经济，出路在金融，金融与旅游最大不同是前者有倍数效应，而后者没有。专家认为，由于地缘政治原因，在美国压力下不少外资基金无法投资香港金融市场，但香港仍可发挥国际金融中心的优势，不过重点业务不是融资集资，而是在资产管理，特别是为内地十四亿人口做好资产管理。亦有专家将香港与内地北上广深和新加坡作比较，认为香港速度不及上述城市，一是因为香港回归之后社会太多争议浪费时间错失机会，二是香港人口增长速度跟不上经济发展的需要，他认为香港的人口目标应该是一千万。

　　不愧是高人，专家提供不少数据和理据，非常具启发性。遗憾的是笔者当日有事提前离开会场，没有听完所有嘉宾的发言以及与现场听众的问答环节。其实我有一个疑问：旅游业真的对推动香港经济作用不大，还是香港目前推动旅游业的做法有问题？事实上，中央于二○○三年七月推出“个人游”（俗称“自由行”）计划，允许广东部分城市居民以自由行方式到香港旅游，其后逐渐增加其他城市，香港旅游业因此重拾兴旺，成为推动受亚洲金融风暴及沙士打击的香港经济复苏的重要因素。问题是，老办法不能解决新问题。

　　前几天读到一则日本旅游业的新闻，似乎可以解答我的疑问。

　　《日本经济新闻》指，访日游客消费额十年增四倍，成仅次汽车后日本第二大“出口产业”，反映日本出口主力正从商品转向服务业。该报道引述政府数据显示，今年首季“非居民家庭在国内市场的直接购买额”按年值计为七点二万亿日元（约三千五百一十三亿港元），虽然不及去年汽车出口额十七点三万亿日元的一半，但已超越原本排第二的半导体等电子零件（五点五万亿日元）及排第三的钢铁（四点五万亿日元）。

　　报道指出，访日游客消费额增长速度明显较高。比较二零一九年及二零一三年，汽车及钢铁出口额增加约百分之四十五，半导体等电子零件增加近四成，而今年首季访日游客消费额较二零一九年同期增加超过六成。目前访日游客数目已超过新冠疫情前。今年三月单月访日游客人数首次突破三百万人，截至五月已连续三个月达到三百万人，今年一至五月访日游客人数达到二零一九年全年近一半。与疫情前相比，二零二三年访日游客每人平均消费额比二零一九年增加百分之三十一，平均住宿天数从六点二晚增加至六点九晚。

　　众所周知，中国内地以及香港游客，对日本旅游业贡献应该不少，具体数据就不必详列。我问一位刚从日本回港的商界朋友：你为何喜欢去日本旅游？他不假思索给出几个理由：日本菜好食、日元便宜、服务质素好、可以泡温泉、好玩的地方多等等。我的看法稍有不同：日本吸引香港人去旅游的因素，最重要是三条，一是日本文化与中国文化既有渊源又有明显的差异性，二是日本食物很对香港人的胃口，三是性价比高，确切说不是便宜，而是觉得物有所值。朋友对我的观点完全认同。那么，“香港对内地和海外游客的最大吸引力又是什么呢？”对于我的问题，朋友没有回答，但我相信他有答案，肯定与放烟花和无人机表演无关。

　　日本从上世纪九十年代开始确立“观光立国”战略，全国拼旅游，而今，入境旅游收入成为仅次于汽车行业的第二大“出口产业”。日本的例子可以给香港一些启发，拼旅游可以振兴经济，问题是，如何拼？