潮新闻客户端 记者 阮奇炯
何为运河，何为绍兴？
7月5日，由绍兴市委网信办、绍兴市网络文化协会主办的“名城绍兴 诗意运河——绍兴市第十五届网络文化主题活动暨‘你好，运河！’全国网络传播活动”启动仪式，在浙东运河博物馆举行，活动分为现场+线下两部分，并邀请了来自各地的媒体、自媒体达人、摄影爱好者、大学生代表等进行采风，认识浙东运河，再识水乡绍兴。
千年古运河，万般气象新。在采风过程中，大家被运河畔的优美风景吸引，为流淌千年的运河积淀出的文化底蕴折服，也为一代代绍兴人保护运河的努力竖起大拇指，多位参与采风者表示：“虽然以前在课本和朋友圈里认识过绍兴，但是每一次遇到绍兴都有不同感觉。让人觉得绍兴不愧是历史名城，总有挖不完的宝藏，运河流淌也不仅水、是经济，也是千年文脉和诗意，可以让人用文字，用视频，用照片不断解读。”
1】可拍可晒古街，活力满满
仓桥直街文化街区是采风团诸人中手机最忙的地方，既要拍照，又要扫码支付。黄酒奶茶、黄酒棒冰、黄酒酸奶，来了绍兴怎么不尝，醉虾、臭豆腐、茴香豆也让人蠢蠢欲动，除了唇齿留香，美食美景还能变成一张张美图和一个个打卡视频，朋友圈和社交网站。
仓桥直街
“这样的古街，有烟火气、有市井气，有南来北往的帅哥美女，也有天南海北的特色产品，每次逛这样的古街，购物欲都很足。”来自杭州的李女士说，而且绍兴黄酒的文创产品做得确实有特色，在朋友圈一晒黄酒冰激凌的图，就引来很多回复问她是不是在绍兴了。
黄酒作为绍兴特产，因为鉴湖好水质，酿造的好工艺，早就名满天下，作为古越特产坐上船沿着运河远销各地，成为绍兴的金名片。如今，黄酒不仅仅出现在餐桌上，也经过创新跨界，变身造型精美、包装特色的冰激凌、奶茶、咖啡等，成为诸多年轻人心仪的打卡佳品。而社交媒体、朋友圈的频繁曝光，和良好口碑，也让这些新“特产”为古镇、老街引来了更多活力。
2】可圈可点博物馆，挖到宝藏
暑假的博物馆热再起高潮，很多带着孩子们暑期旅行的家长，都把目的地的博物馆放进了旅行攻略。
在绍兴，就有两处必须放进攻略的“博物馆”，它们是了解浙东运河历史发展、探寻水乡古城历史人文化脉络的宝藏。
集学史、文旅、遛娃、休闲娱乐等功能于一体，全年龄段适宜的浙东运河博物馆是拥有高密度真迹、史料的室内空间；集历史、文化、生态、休闲于一体的绍兴运河园则是真正意义上开放的“博物馆”，园内大批古石构件，是不可再生的重要文化资源。
厚重历史与现代设计的交融，浙东运河博物馆、浙东运河文化园成为了古运河畔的新地标。
浙东运河博物馆
通过市民游客打卡和网络宣传助推，一张张与古运河的合影刷爆朋友圈，多个出圈打卡位在社交媒体上引来巨大流量，让这里成为亲子、休闲、旅行好去处，游人们在这里增长见识、拍照留念，本地市民也选择在这里散步休闲，野餐会友，各有其乐。
3】可赞可叹的保护，延续真原
作为中国大运河中全线通航、至今仍在活化利用的省段之一，浙东运河、绍兴城市保护与发展一直都是相辅相成，才成就了如今的网红城市绍兴。
如今为了让市民生活幸福，让游客尽享快乐，多年来，绍兴坚持保护优先、文化引领、绿色生态原则，加强遗产修缮，充分尊重历史，最大程度保持浙东运河原真性、完整性、延续性。
2020年1月1日，《绍兴市大运河世界文化遗产保护条例》正式施行，通过“线上+线下”“条线+区块”多种途径，全方位多层次推动浙东运河世界文化遗产保护传承利用。
在细节上，绍兴市多地旧村改造中拆出来的老石条、老石板，城市更新与环城河改造中被拆除的老石亭、古桥、古文化遗存等构件，被保留下来，巧妙地用于绍兴运河园的建设之中。
继志亭、越字照壁、山会水则碑、明清台门……不少展示在浙东运河博物馆的资料照片，都能在运河园找到了真迹。从不远处的博物馆出来逛公园，还能有温故知新的效果。不少采风者一边拍照，一边表示“历史和现实的联动”。
据了解，近年来的“绍兴热”，离不开多维度网络宣传，绍兴广邀网络达人组团来拍摄特色美景美食、当地文化，通过各类短视频作品在平台热播，实现了网上宣传借势借力；依托市网络文化协会成立网络达人专委会，自行培育了覆盖泛娱乐、地域特色、旅游特产等多个领域的本地网红，凝聚起内生的宣传力量。同时，为提升网络传播内容的质量，持续开展新媒体技能系列培训，从导游、非物质文化遗产传承人、电商企业相关负责人中培育出一批有技能、有特长、有文化、有影响力的网红，壮大了网络传播队伍。
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