江苏：跟着赛事去旅游，释放消费新活力

5月19日，由江苏省体育局、南京市人民政府主办的江苏省“跟着赛事去旅行”促消费系列活动暨南京市“体育赛事进景区、进街区、进商圈”活动，在玄武区金陵style商圈启动，活动发布一批江苏“跟着赛事去旅行”体育赛事清单，以赛事拉动体育消费。

从推出缤纷多彩的“体育赛事+旅游”新场景、新玩法，到进一步推动体育、商贸、文旅等多业态融合，江苏正尝试把“跟着赛事去旅行”从一句口号变成更多人选择的一种生活方式。

赛事出圈，体育旅游火起来

2024年，国家体育总局印发《关于恢复和扩大体育消费的工作方案》，从加大优质体育产品和服务供给、丰富体育消费场景等方面提出16条举措，进一步促进体育与旅游消费融合发展。

4月14日上午，2024江苏沿江八市长江大保护系列活动首站在江苏南通启动，吸引来自南京、无锡、苏州等沿江八市的600多名选手燃情开跑。本次赛道全长12.5公里，其中有5公里最美江景赛道，让选手们在享受比赛的同时，也能领略沿江风貌与长江流域生态保护的积极成果。

跟着赛事赏春光，江苏各地文体活动接连不断，“体育+”赋能旅游产业提质升级。在常州，2024金坛茅山半程马拉松鸣枪开跑，正值春光鼎盛之时的茅山，山风拂面而来，一路鸟语花香，上万名选手奔跑在诗意赛道，尽享山野春光。无锡江阴的半程马拉松同样精彩，沿途还设置了锡剧、江南丝竹等特有的非遗表演，打造“非遗里的马拉松”。

2024年3.3万人参赛的无锡马拉松带动了当地经济效益2.83亿元，同期举办的扬州鉴真半程马拉松也产出经济效应1.9亿元，拉动旅游相关收入6859万元。

近年来，江苏秉承“体育让生活更美好”理念，协同推进体育与文化、旅游、商业深度融合， “跟着赛事去旅行”的乘数效应、融合效应和带动效应不断凸显，赛事经济拉动消费引擎作用进一步释放。

体育消费，带动经济加速跑

2023年江苏省体育局印发了《关于进一步恢复和扩大体育休闲服务消费的措施》，激发体育休闲服务消费潜力，推动体育休闲产业提质增效。

5月18日、19日，南京体育爱好者心中的年度盛典——南京体育嘉年华活动如期而至。近年来，南京体育嘉年华围绕“体育+”创新活动模式，把赛事活动办在群众身边，与景区、街区、商圈融为一体，打造“文体商、游购娱”为一体的街头体育新场景。

本次嘉年华活动也紧抓契机，推出了夜间特色集市、路人挑战等具有表演性、观赏性和参与性的系列体育活动，融合文旅商体，拓展特色夜间多元消费，推动消费红利持续释放，引领夜间体育消费新风尚。

此外，在江苏各地，攀岩、漂流、摩托艇等各类营地遍地开花，成为热门打卡地标；飞盘、露营、登山、骑行等户外运动进入全民时代，成为年轻人的社交新名片……丰富多元的体育消费新场景和品牌赛事，不断激发大众运动热情，也带动区域经济加速跑。

据携程平台统计，公园露营、户外徒步、绿道骑行、旷野自驾等体旅关键词成为关注热点，“五一”假期期间露营类景区、山岳类景区搜索热度同比分别增长16%、35%。2024年“五一”假期，江苏省纳入监测的634家A级旅游景区、195个省级以上乡村旅游重点村、45家省级以上夜间文旅消费集聚区和202家文化场馆，去重后共接待游客3132.43万人次，游客消费总额141.15亿元，同比分别增长29.16%、20.04%。

体旅融合，城市发展添动力

体育旅游作为一种新兴的旅游形态，正在全球范围内展现出蓬勃的生命力，江苏省多地举办品牌赛事活动，创新“体育+”发展模式，促进文体旅深度融合，让体育“流量”就地变为文旅“增量”、消费“增量”，为区域发展注入新动能。

近年来，南京积极探索“以体促旅”发展新模式，推动打造了一批具有影响力的体育旅游精品线路，南京体育旅游电子地图也已上线。“旅游观光+户外运动+赛事体验”的融合发展新模式，吸引众多体育爱好者来到南京、了解南京、爱上南京。